Dün gazeteleri ellerine alanlar, gazetelerin arka sayfalarında, Ziraat Bankası’nın tam sayfa ilanlarıyla karşılaştı. Ancak bankanın reklam bütçesi görenleri şaşırtıyor.
Abone olZiraat Bankası dün "hükümete yakın" diye nitelenebilecek gazetelerin arka sayfalarındaki ilanlar ile dikkat çekti.
İlanlar büyükşehirlerdeki billboardlarda da yer aldı.
“Bir bankadan daha fazlası” sloganıyla yayımlanan ilanda, memurdan öğrenciye işçiden öğretmene kadar toplumun farklı kesimlerinden ve mesleklerinden insanların fotoğrafları vardı.
İlanların altlarında yer alan metinler ‘banka-müşteri’ ilişkisi için “fazla zorlama” tepkisine neden oldu. Örneğin, başörtülü bir öğrencinin kullanıldığı fotoğrafın altında şu cümleler yer aldı:
“Bir bankadan fazlası olmak demek, yeri geldiğinde ana, yeri geldiğinde baba olmak demek. Kardeş olmak, komşu olmak, korumak kollamak demek.”
REKLAM BEĞENİLMEDİ
Dün yayınlanan reklamlardaki insan suratları sosyal medyada çok eleştiri konusu oldu. Genellikle reklamlardaki fotoğrafların "korkutucu" olduğu söylenirken, reklamın hedef kitlesi olan vatandaşlar da reklamları beğenmedi.
VATANDAŞIN PARASI ÇAR ÇUR EDİLİYOR
Reklamlar ile ilgili en büyük eleştiri de "Vatandaşın parası çarçur ediliyor" şekilindeydi.
REKLAM BÜTÇESİ ŞAŞIRTIYOR
Bu reklam kampanyası için ne kadar harcama yapıldığı şu ana kadar açıklanmadı. Ancak Sözcü gazetesinin ulaştığı Ziraat Bankası’nın 2012 ve 2013 yılı ilan-reklam bütçesi görenleri şaşırtıyor.
ASLAN PAYI HANGİ GAZETELER ALDI?
2012 reklam ve ilan gideri ‘Faaliyet Raporu’nda 45 milyon 554 bin TL olarak açıklanan Ziraat’ın, yazılı basında hükümete yakın gazetelere yüzde 89.6’lık aslan payını ayırdığı dikkatlerden kaçmadı.
Bankanın 2013 reklam bütçesinde de en büyük pay, yüzde 76.5’la yine aynı gazetelerin!
İŞTE ZİRAAT BANKASININ REKLAM BÜTÇESİ
İşte Sözcü gazetesinde yayınlanan Ziraat Bankası'nın reklam ilan bütçesi...
ÖNCEKİ HABERLER
