Taraftarlık aşkı kulüpleri mutlu etti

Taraftar ürünlerini geç keşfeden üç büyük futbol kulübü, 2002 yılında lisanslı ürün satışından 33 milyon dolarlık gelir elde etti.

Hürriyet'ten Emre Özpeynirci'nin haberine göre Türkiye'de meydana gelen krizlerin etkisiyle 2002 yılında bir çok firma zarar edip kapanırken, Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş'a ait markalı ürünlerin satışılarında yüzde 700'e varan artışlar yaşandı. 2002 yılında üç büyük kulübe ait tekstil, aksesuar, seramik/porselen, ev tekstili, bebek ürünleri, gıda, pil, kitap/kırtasiye, sim kart, klima ve oyuncak gibi markalı ürünlerin satışından 33 milyon dolarlık ciro elde edilirken, 2003 yılında ise kulüpler satışlarında yüzde 50 ile yüzde 200 arasında bir artış bekliyor. 3 büyük kulüp kendi mağazaları ve internet kanalıyla sattıkları ürünlerin dışında firmalara verdikleri lisanslar karşılığında ürünlerini tüm Türkiye'ye ulaştırıyor. Fenerbahçe Spor Kulübü, 2002 yılında kendisine bağlı Fenerium şirketi kanalıyla satışını yüzde 300 artırarak 4 milyon dolara ulaşırken, lisansiyerleri ise 10 milyon dolarlık satış gerçekleştirdi. Böyle olunca 2002 yılında toplam 14 milyon dolarlık Fenerbahçe markalı ürün satılmış oldu. Galatasaray Spor Kulubü ise 31 Mayıs'ta kesinleşecek 2002 mali yılı sonunda mağazaları ve internet kanalıyla 1.5 milyon dolarlık ürün satışı, lisansiyerler kanalıyla ise 9.5 milyon dolarlık GS markalı ürün satışı yapmayı bekliyor. Toplamda 11 milyon dolarlık satış yapması beklenen Galatasaray markalı ürünleri, 7.7 milyon dolarla Beşiktaş takip ediyor. 2001 yılına kadar markalı ürün satışına ağırlık vermeyen Beşiktaş, 2002 yılında kendi mağazası ve internette yaptığı satışlarda yüzde 700'lük artış yakalayarak cirosunu 150 bin dolardan, 1 milyon dolara çıkardı. Beşiktaş kulübünün lisans verdiği firmalar ise 2002 yılında 6.7 milyon dolarlık satış yaptı. Fenerbahçe markalı ürünlerin satış ve pazarlamasını yapan Fenerium şirketinin Genel Müdürü Tuğrul Akas, 2002 yılında 12 Fenerium mağazasında 500 bin adet ürün satışı yaptıklarını belirterek, Fenerium'un 2002 yılındaki toplam cirosunun 2001 yılına göre yüzde 300'lük artışla 4 milyon dolara çıktığını söyledi. Akas, 2003 yılında Fenerium'un satış hedefinin 1 milyon adet ürün, ciro hedeflerinin ise yüzde 75'lik artışla 7 milyon dolar olduğunu belirtti. Fenerbahçe'nin lisansiyelerinin satışlarından elde ettikleri cironunun ise 1 milyon 250 bin dolar olduğunu kaydeden Akas, ‘‘Burdan yola çıkarsak lisansiyelerin yaklaşık 10 milyon dolarlık satış yaptığını söyleyebiliriz. Böyle olunca Fenerbahçe markalı ürünlerden elde edilen toplam ciro 2002 yılında 14 milyon doları buldu’’diye konuştu. Fenerbahçe markalı 2 bine yakın ürün olduğunu söyleyen Akas, ürün kategorilerinin tekstil, aksesuar, seramik/porselen, ev tekstili, bebek ürünleri, gıda, pil, kitap/kırtasiye ve oyuncak olduğunu kaydetti. Akas, bu ürünler içinde Fenerium'un en çok sattığı ürünün forma olduğunu belirterek, lisansiyelerin sattığı sakız, çikolata ve pil gibi ürünlerin bunun haricinde olduğunu söyledi. Kulüpler klimaya bile lisans verdi Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş'ın lisanslı ürünleri şunlardan oluşuyor: Forma ve şapkalar, tekstil ürünleri, ev tekstil ürünleri, çocuk giyim, gıda, pil, kitap/kırtasiye oyuncak, kart oyunu, balon, diş fırçası, ayakkabı boyası, saat, sakız, poster, takvim, posta kartları, altın ve gümüş aksesuvarlar, bant, kozmetik ürünler, sim kart, porselen eşyalar, battaniye, DVD, el feneri, telefon, terlik, kilima, kredi kartı ve mutfak araç gereçleri. Üç büyük kulübün en fazla satttığı ürünler forma ve şapkadan oluşuyor. Forma ve şapkanın dışında lisansiyerlerin en fazla sattığı ürünleri ise sakız, çikolata ve pil oluşturuyor. 11 milyon dolarlık Galatasaray ürünü 31 Mayıs'ta 2002 yılı rakamlarını açıklayacak Galatasaray'ın markalı ürünlerinin satışlarının 11 milyon dolar olması bekleniyor. Galatarasay'ın lisans haklarına sahip Galatasaray Sportif A.Ş.'nin Genel Müdürü Ebru Köksal, 2002 yılında 40 firmadan 1.1 milyon dolarlık lisans geliri beklediklerini belirterek, 2001 yılındaki toplam gelirin ise 650 bin dolar olarak gerçekleştiğini hatırlattı. Köksal, Galatasaray'ın 2002 mali yılının 1 Haziran-31 Mayıs arasında olduğunu belirterek, ‘‘2002 rakamları bu yüzden Mayıs sonunda netleşecek. Ama biz ilk yarıda hedeflediğimiz rakama ulaştık. Bu yüzden 1.1 milyon dolarlık geliri yakalayacağımıza inanıyoruz’’dedi. 40 lisansiyerden yüzde 10 ila 15 arasında lisans ücreti aldıklarını hatırlatan Köksal, ‘‘1.1 milyon doları bulacak bu gelirden hesaplarsak Galatasaray markalı ürünlerin toplam satış cirosunun 11 milyon dolar civarında olacağını çıkartabiliriz’’dedi.. KORSANLA MÜCADELE 11 milyon dolarlık cironun 1.5 milyon dolarının lisans verdikleri Galatasaray Pazarlama A.Ş. tarafından yapılmasını beklediklerini söyleyen Köksal şöyle konuştu: ‘‘Şu anda iki mağazası bulunan Galatarasay Pazarlama A.Ş. ilk 6 aylık dönemde 500 bin dolarlık ciro elde etti. Bu cironun Mayıs sonunda 1.5 milyon dolar olması bekleniyor. İnternet üzerinden satışında E-Kolay ile yapılan anlaşma sonrasında artmasını bekliyoruz.’’ Galatasaray, Fenerbahçe ve Beşiktaş'ın markalı ürünlerinde yaşanan büyük artışın sebeplerinden bir tanesinin korsanla mücadele olduğunu söyleyen Köksal, ‘‘Korsanla mücadele faaliyetleri çok etkili oldu. Bugün artık stadyum kenarlarında korsan ürün göremiyorsunuz. Sadece Galatasaray'ın korsanla mücadele konusunda açtığı dava sayısı 100'ü buluyor. Diğer taraftan taraftarda daha fazla bilinçlendi’’ dedi. Köksal, Galatasaray markalı ürün sayısının 250 olduğunu da söyledi. Beşiktaş'ın satışları bir yılda % 700 arttı Beşiktaş Ürün Sorumlusu Hüseyin Mican, Beşiktaş markalı ürünlerin satışlarına yıllık olarak bakıldığında 2002 yılında yüzde 700'lük artış olduğunu belirterek, 2001 yılında Beşiktaş markalı ürünlerin BJK Store ve internet satışlarından 150 bin dolar 2002 yılında ise 1 milyon dolar ciro elde edildiğini söyledi. 2003 yılında sadece kendi mağazaları ve internet kanalıyla 3 milyon dolarlık ciro beklediklerini kaydeden Mican, 2002 yılında ürün yelpazesinde olan 70 ürünün 2003 yılında 290'a yükseldiğini ve bu sayının gün geçtikçe arttığını kaydetti. Beşiktaş'ın marka hakkını verdiği 17 lisansiyerinin bulunduğunu belirten Mican, ‘‘Bu firmalardan Beşiktaş markalı ürün satışlarından elde ettikleri cironun yüzde 5 ila yüzde 20 arasında lisan bedeli alıyoruz. Bu da 2002 yılında yaklaşık 1 milyon dolar olarak gerçekleşti’’dedi. Lisans bedeli toplam cironun ortalama yüzde 15'i olunca lisansiyerlerin satışlardan elde ettiği ciro yaklaşık 6.7 milyon dolar olarak gerçekleşmiş oluyor. Böyle olunca Beşiktaş markalı ürünlerin 2002 yılındaki toplam satışı 7.6 milyon doları bulmuş oluyor. Mican, İnönü Stadyumunda bulunan BJK mağazasının dışında Anadolu'da 4 noktada satış yerlerinin olduğunu söyleyerek, ‘‘2003 yılında Ankara'da da bir mağaza açacağız. Ayrıca İnönü Stadyumunun altında sadece turistlere yönelik bir mağaza daha açacağız. Bu mağazada ürünler dövizle satılacak’’dedi. BJK mağazasında günde 25 bin dolarlık ürün satıldığını söyleyen Mican, internet üzerinden bir günde yapılan satış miktarının ise 3 milyar düzeyinde olduğunu kaydetti. Mican, Beşiktaş'ın markalı ürünlere önem verdiğini belirterek, ‘‘Ürün sayısını artırıp herkesime hitap edecek fiyat aralağında satış yapıyoruz. Bu yıl 100'üncü yıl ürünleri ile birlikte Cacharel koleksiyonunu piyasa çıkardık. Bu ürünler satışlarımızı yüzde 100'ün üzerinde artıracak’’dedi.