Star'dan AGB'ye son rest

Star, daha güvenilir bir ölçüm sistemi kuruluna kadar, AGB ölçümlerinin durdurulmasını istedi, 1 Nisan'a kadar süre verdi.

Star TV İcra Kurulu Üyesi Cem Şaşmaz'ın, AGB'ye yönelik resti, bugünkü Star Gazetesi'Nde de yer aldı. Bir ultimatomu andıran yazıda şu görüşlere yer verildi.. "AGB’nin yaptığı iptidai ölçüm ve raporlama ...YAPTIĞI ölçümler ve hazırladığı raporlarla televizyonların reklam gelirlerini doğrudan etkileyen AGB'nin ölçümlerinde kullandığı denekler ve verilerin gerçekçiliği ortadan kalktı. AGB'yi denetlemekle yükümlü denetçinin bir medya kuruluşunda çalışması, medya kuruluşlarına bağlı kişiler tarafından bilinmemesi gereken ve denetime esas tüm gizli bilgilere haiz olmasına yol açtığından ABG'ye olan güven temelden sarsıldı. Bu denetçinin danışmanı olduğu şirketlerin menfaatlerini korumak için asılsız haberler yaptığının belirlenmesine rağmen, AGB ve TİAK'ın hiçbir adım atmaması, durumu düzeltmek adına hiçbir girişimde bulunmaması dikkat çekti. AGB ve TİAK'ın umursamazlığı karşısında tepkisiz kalmayan Star TV'nin itirazı üzerine denetçi istifa etti, ancak kurumla ilgili sıkıntılar sona ermedi. STAR TV AGB'YE İHTAR ÇEKTİ STAR TV, AGB'ye ihtar çekerek 1 Nisan tarihine kadar deneklerin değiştirilmesine yönelik çalışmaların yapılması konusunda teyid istedi ve AGB'den güvenilir bir sistem oluşturulana dek ölçümlerin durdurulmasını talep etti. Star TV, taleplerinin karşılanmaması halinde ölçümlerden çıkarılmasını da isteyeceğini belirtti. AGB'nin yaptığı ölçümlerin televizyonların reklam gelirlerini direkt etkilemesine rağmen, bu ölçümlerin sağlıklı yapılması, güvenilirliği ve gerçeği yansıtması konusunda AGB'nin hiçbir sorumluluğu ve mesuliyeti bulunmuyor. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Veysel Batmaz da, daha önce yaptığı bir açıklamada, AGB'nin ölçümlerinde 'çarpıklık' olduğuna dikkat çekmişti. İPTİDAİ SİSTEM MANİPÜLE EDİLDİ TÜRKİYE'DE yıllık 400 milyon dolarlık televizyon reklam piyasasını AGB'nin yönlendirdiğini kaydeden Star TV İcra Kurulu Üyesi Cem Şaşmaz, 'Bizim, özünde AGB'nin yaptığı iptidai ölçüm ve raporlama şekline itirazımız var. 70 milyon nüfusu olan ülkede nasıl tespit edildiği belli olmayan 2 bin denekle sağlıklı raporlama sistemi oluşturulamamış ve raporlar manipüle edilmiştir' dedi. Şaşmaz, ikinci kaygılarının, AGB'yi denetlemekle görevli TİAK'ta çalışan denetçiyle ilgili olduğunu söyledi. AGB'yi denetleyen denetçinin aynı zamanda ölçüm ve tespitlerini yaptığı bir medya kuruluşunda çalışmasından dolayı rahatsızlık duyduklarını söyleyen Şaşmaz, AGB, TİAK ve IAA yetkililerine gerekli uyarıları yaptıklarını belirtti. GÜVEN ORTADAN KALKTI AGB'YE gönderdikleri ihtarnamelerle denetçinin görevden alınmasını istediklerini ifade eden Cem Şaşmaz, AGB'den deneklerin değiştirilmesini ve bu denetçinin görev yaptığı süre içindeki AGB raporlarının gerçeği yansıtmadığının açıklanmasını da talep ettiklerini kaydetti. Şaşmaz daha güvenilir bir sistem oluşturulana, tüm medya kuruluşlarının ve konuya ehil tarafsız kişiler tarafından teyit edilinceye kadar ölçümlerin durdurulmasını da istediklerini belirtti. Bugüne kadar taleplerine tatmin edici bir cevap alamadıklarını belirten Şaşmaz, denetçinin de kamuoyu baskısıyla istifa etmek zorunda kaldığını vurguladı. Cem Şaşmaz, 'Taleplerimizin 1 Nisan'a kadar yerine getirilmesini istedik. Taleplerimizin yerine getirilmemesi halinde Star TV'nin kesinlikle ölçümlemelere ve raporlara dahil edilmemesini, hatta ölçüm cihazlarından da çıkartılmasını, yasal haklarımız saklı kalmak kaydıyla talep ediyoruz' diye konuştu. iŞTE SiSTEMiN EKSiKLERi Çok sayıda deneğe ölçüm için bırakılan kutuların çalışmadığı ve 1.5 sene hiçbir yetkilinin denekle temasa geçmediği tespit edildi. Deneklerin gelişi güzel seçildiği ve denek kontrolü yapılmadığı, denetçinin tüm bilgileri çok çeşitli sayıda kişi ile paylaştığı belirlendi. AGB cihazlarının işlevsel özellikleri tamamen yetersiz olup, modem telefon bağlantıları kesildiğinde dahi cihazda bir uyarı sinyali bulunmuyor. Denek kanal değiştirince belki de sosyo-ekonomik yaş grubu değişmekte, ancak cihazların uzaktan kumandalarında bu datayı remote edecek tuş yok. Denekler cihaz kullanımı konusunda iyi eğitilmedi, gizlilik konusunda uyarılmadı. En küçük bir araştırma ile birçok denek saptanabiliyor. Cihazları evlere yerleştiren teknik grup da gizliliğe riayet etmiyor ve denek evlerini deklare edebiliyor. Herhangi bir televizyon kanalı, çeşitli menfaatler karşılığında denekleri lehine çevirebilir.