Seçimde aslan payı yerel medyanın

Genel seçimlere göre yüzde 90’lara varan reklam kayıplarına uğrayan ulusal medya'nın yerini, yerel medya aldı.

3 Kasım 2002’de yapılan genel seçimler öncesi siyasi partilerin verdikleri reklamlarla yüzü gülen gazete, dergi ve televizyonlar 28 Mart mahalli idareler seçimleri öncesinde ise hayal kırıklığına uğradı. Adalet ve Kalkınma Partisi (AK Parti)’nin yapılan bazı anketlerde çok yüksek oy yüzdesi alması, bu partinin gazetelere reklam vermemesine neden olurken bu durum diğer partilerin de reklam yatırımlarına yönelmemesine yol açtı. Özellikle Türkiye geneline yayın yapan ve tirajları 100 binin üzerinde olan gazetelerin reklam gelirleri 28 Mart’ta yapılacak olan seçimler öncesinde, 3 Kasım 2002’de yapılan genel seçimler öncesinde aldıkları reklam gelirlerinin çok altında kaldı. Türkiye geneline yayın yapan ulusal gazeteler 28 Mart mahalli idareler seçimleri öncesinde genel seçimlere göre yüzde 90’lara varan reklam kayıplarına uğradı. 3 Kasım 2002’de yapılan genel seçimler öncesinde partiler devletten aldıkları seçim yardımlarının büyük bir kısmını gazete, dergi ve televizyonlara reklam vererek harcamışlardı. 28 Mart mahalli idareler seçimleri öncesinde partilerin devletten aldıkları seçim yatırımlarını yine medyadaki kuruluşlara reklam olarak vereceğini düşünen büyük gazetelerin reklam bölümleri şimdiden hayal kırıklığına uğradılar. Gazetelerin reklam servisleri konudan o kadar şikayetçi oldular ki, “Nerede o eski 3 Kasım genel seçimleri” demeye başladılar. Türkiye’deki reklam pastasından en büyük payı alan Hürriyet Gazetesi’nin reklam servisi de bu durum karşısında çok büyük kayıpları olduğunu bildirdi. Hürriyet Gazetesi Reklam Mali İşler Genel Koordinatörü Taner İçten, 28 Mart yerel seçimleri öncesi elde ettikleri reklam gelirlerinin 1,5 yıl önce yapılan 3 Kasım 2002 genel seçimleri öncesine oranla yüzde 90 oranında azaldığını söyledi. İçten, bunun başlıca nedeni olarak adayların reklamlarını daha ucuza reklam alan ve bölgesel nitelikte yayın yapan gazete ve dergilere vermesini gösterdi. Zaman Gazetesi Reklam Koordinatörü Yakup Şimşek de 3 Kasım’da Türkiye geneline yayın yapan büyük gazetelerin ortalama 100 tam sayfa reklam aldığını, bu yılki 28 Mart’ta yapılacak yerel seçimlerde ise ancak 10 tam sayfa reklam alabileceklerini kaydetti. Sabah Gazetesi Reklam Grup Koordinatörü Ahu Şener ise 28 Mart yerel seçimleri öncesinde adayların reklamlarını daha çok Türkiye geneline yayın yapan gazeteler yerine bölgesel yayın yapan gazetelere kaydırdıklarını söyledi. Yeni Şafak Reklam Koordinatörü Ümit Erçelik de 28 Mart mahalli idareler seçimleri öncesinde partilerin reklam gelirlerinden aldıkları payın genel seçimlerdeki reklam gelirlerine oranla çok düşük olduğunu kaydetti. Kaynak: Zaman