Reklamlar seçim sonucunu nasıl etkiledi?

Seçimlerde başarılı ya da başarısız olmanın yukarıda birkaçı sayılan en önemli araçlarından bir diğeri de hiç kuşku yok ki; seçim reklamları...

Türkiye bir seçim dönemini daha AK Parti'nin zaferiyle geride bırakırken, hem kazanan hem de kaybeden partiler şapkalarını önlerine koyup neyi doğru neyi yanlış yaptıklarını uzun uzun analiz edecekler. Aday listeleri, verilen ve verilmeyen vaatler, liderlik karizması ya da karizma yoksunluğu vb. birçok konu partilerin yönetici kadrolarının zihnini yoracak.

Seçimlerde başarılı ya da başarısız olmanın yukarıda birkaçı sayılan en önemli araçlarından bir diğeri de hiç kuşku yok ki; seçim reklamları...

AK Parti'nin 9 yılda yaptığı icraatleri işlediği reklamlarla seçmenin karşısına çıktığı 2011 seçim kampanyası döneminde, CHP'yi ise "CHP Varsa Herkes İçin Var" temalı, Kılıçdaroğlu'nun buğulu sesiyle birleşen dramatik müzikler eşliğinde gördük ekranlarda... MHP ise yok denecek kadar az konuk oldu evlerimize...

HAYALDİ GERÇEK OLDU

Seçim sonuçlarından da anlaşılacağı gibi 2011 seçim kampanyası döneminin en başarılı reklamlarını AK Parti hazırladı.

İktidar partisinin reklam kampanyasını başarılı kılan iki temel özellik vardı: Birincisi; Reklam ve sloganlar 9 yıllık başarılı icraatlerin üzerine kuruluydu. AK Parti icraatlerini anlatan reklamlar vatandaş üzerinde "Yaptıklarımız yapacaklarımızın teminatıdır" şeklinde bir algı yarattı. İkincisi ise; slogan ve şarkı seçimiydi. "Hayaldi Gerçek Oldu" herkese dokunan bir slogan olarak öne çıktı. Hafızalara kazınan sloganın seçim kampanyası için hayati önemini, Obama'nın ABD Başkanlık seçimi kampanya döneminde kullandığı "Yes We Can" sloganını hatırlatarak vurgulamak yerinde olur.

KAMPANYANIN YILDIZI: HAYDİ BİR DAHA

AK Parti'nin 2011 seçim kampanyası için yaptırdığı ve Türkiye'nin birlik ve bütünlüğüne çokça vurgu yapan "Haydi Bir Daha" adlı seçim şarkısı da 2011 seçim kampanyasının yıldızı oldu. Özhan Eren'in yaptığı etkileyici şarkı, AK Parti karşıtları da dahil herkesin dilindeydi...

Tüm bunlardan hareketle şunu söyleyebiliriz ki; AK Parti'nin reklam kampanyasını yürüten Erol Ölçok'un yönetimindeki Arter Ajans, başarılı bir iş çıkardı.

CHP'NİN REKLAMLARI KENTLİ ORTA SINIFI UNUTTU

Gelelim CHP'nin seçim reklamlarına... Kılıçdaroğlu'nun partisi 2011 seçim kampanyası için hazırlattığı reklamlarda tüm mesajlarını en yoksula hitap edecek şekilde verdi. CHP'nin kemik oylarının önemli bir bölümünü oluşturan kentli orta sınıfı deyim yerindeyse unuttu ve bu kesimlerin yaşam standartlarını daha yukarı taşıyacak projelere reklamlarında yer vermedi. Aile Sişgortası ile yoksul ailelere 600 tl. maaş ve emeklilere yönelik intibak yasası sözü dışında CHP'nin reklamları ekonomik ve sosyal olarak daha iyi bir Türkiye vaadi çağrıştırmadı. En önemlisi ise AK Parti'nin aksine CHP, halka dokunacak, tüm kitlelerin diline dolanacak sloganlar üretemedi. Böyle olunca da seçim kampanyasında AK Parti karşısında sınıfta kalması kaçınılmaz oldu.