Moda dünyası lolita avına çıktı

Hazır giyim markaları, giyimlerine yetişkinlerden daha çok para harcayan 15-25 yaş arası bayanların kalbini çalmaya çalışıyor

Moda dünyası, gözünü 'lolitalara' dikti. Hazır giyim markaları, giyimlerine yetişkinlerden daha çok para harcayan 15-25 yaş arası bayanların kalbini çalmaya çalışıyor 15-25 yaş arası kadın tüketicilerin, her yıl moda için ortalama 813 Euro (1.5 milyar TL) harcadıklarını fark eden hazır giyim markaları, rotalarını bu kitleye çevirdi. Fransız Le Monde Gazetesi'ne göre, son üç yıldır, kar vaat eden bu alanı keşfeden moda dünyası büyük bir evrim geçiriyor. Düşük fiyata son moda ürünleri tercih eden genç kızların alım gücünü ilk İspanyol Zara ve İsveçli H&M gördü. Bu iki dev, genç kızların istediği son trendleri uygun fiyatlarla sunmaya ve her 10 günde bir koleksiyon yenilemeye başladı. Hatta Zara, Avrupa'da 13-23 yaş arası kızlar için Bershka adlı yeni bir marka yarattı, bu adla birbiri ardına yeni mağazalar açıyor. Aynı stratejiyi kabul eden Mango da, bu yıl daralan Avrupa pazarında satışlarını yüzde 8 büyütmeyi başardı. Büyük başarı kazanan bu isimleri, daha sonra diğer moda markaları da izlemek zorunda kaldılar. Bugün pek çoğu, genç kızlara özel koleksiyonlar yaratma telaşında. Avrupa pazarındaki tüm bu gelişmeler ünlü Fransız modaevi Cacharel içinde de değişim yarattı, şirket 2005 yılında 'Baby Jane' isimli ve çok daha uygun fiyatlı bir marka yaratmaya karar verdi. Değişime ayak uyduramayanlar ise ekonomik anlamda ciddi biçimde zorlanıyorlar. Fransız Kokai'nin cirosunda yüzde 25 düşüş yaşanırken, Amerikan GAP ise Avrupa'da 250'nin üstünde mağazasını kapatmak zorunda kaldı. Kaynak:Akşam