Markalı ürün sayısındaki artış altın takı üreten firmaları yeni arayışlara yöneltiyor. Bir yıl öncesine kadar sadece kuyumcularda satılan altın bakkalda da satılacak.
Abone olÖnde gelen takı üreticilerinden Goldaş, geçen yıl piyasaya sunduğu ChipAltın'ı mahalle bakkalında satmaya hazırlanıyor. İlk olarak ChipAltın'ı Adana'da bulunan Groseri zincir marketlerinde satmaya başlayan firmanın bir sonraki müşterisi HP bilgisayar mağazaları oldu. Kısa süre zarfında buralarda yapılan satışlardan memnun olduklarını söyleyen Goldaş Kuyumculuk Genel Müdürü Sedat Yalınkaya'nın "Niçin bakkal?" sorusuna verdiği cevap projenin hedefini ortaya koyuyor: "Her mahallede kuyumcu yok. Olsa bile her zaman açık değil. Düğünlerde, sünnet merasimlerinde veya özel günlerde hediyelik altın bulmak isteyenlerin ayağına giderek altın kullanımını yaygınlaştırmak istiyoruz. Bu açıdan bakkalları çok cazip bulduk." Yalınkaya, altının kuyumcu dışına çıkması ile nakit sıkıntısı çeken bakkal ve marketlerin de gelirlerinin artacağını belirterek, sundukları ürünün ‘hediyelik' vasfının yanı sıra tasarruf aracı olarak da dikkat çektiğini kaydediyor. Firma, ChipAltın satışından birkaç yıllık süre sonunda 300 milyon dolarlık ciroya ulaşmayı hedefliyor. Kredi kartı şeklinde tasarlanarak piyasaya sürülen ChipAltın, farklı alım güçlerine göre 1, 2, 5, 10 ve 20 gramlık külçeler halinde satılıyor.
Türkiye'de ilk mağazasını altı yıl önce açan Goldaş, yurtdışında da benzer bir stratejiyi uyguluyor. 2001'deki ekonomik kriz sebebiyle yurtdışına açılmak zorunda kaldıklarını aktaran Yalınkaya, Rusya, Almanya ve Dubai'nin ardından yıl sonuna kadar Çin'in Şanghay şehrinde de mağazanın faaliyete geçeceğini bildiriyor. Şirket, önümüzdeki yıllarda ülkenin 20 büyük şehrinde müşteriye Türk takılarını sunacak. Yalınkaya, Batı ülkelerinde çok sayıda marka arasında kıyasıya bir rekabet yaşandığını ifade ederken, yeni pazar ve üretim için Doğu'ya ağırlık vereceklerini kaydediyor. Goldaş'ın Rusya'da altıya ulaşan mağaza sayısı yıl sonuna kadar 10'a çıkacak. İşlenmiş takıda dünyanın ikinci büyük ihracatçısı konumundaki Türkiye'de üretim yapılmaması Goldaş'ı harekete geçirdi. İşlediği mücevheratın hammaddesini kendisi çıkarmak isteyen firma, uzun vadede madenci olmayı hedefliyor. 5 yıldır altın aramak için girişimlerde bulunan firma, 2003 yılında Mali'de yerleşik 158 kilometrekarelik altın madenini elinde bulunduran BTC unvanlı şirkete ortak oldu. Gana'da da altın madeni yatağı satın alan Goldaş, Türkiye'de 500 kilometrekarelik arazide altın arama ruhsatına sahip. Yalınkaya, işlenmiş altın takı ihracatı 2 milyar dolara yaklaşan Türkiye'nin 6 bin 500 tonluk rezervi değerlendirme vaktinin geldiğini dile getirerek, "Birtakım sloganlarla böylesine büyük bir kaynağı atıl bırakmanın izahı olamaz. Dünya nasıl altın çıkarıyorsa bizde de aynı yöntemler kullanılacaktır." diyor. Markalı ürün almanın ayrıcalık haline geldiğini anlatan Sedat Yalınkaya, markalaşmanın tek bir ürünle kalıcı olmayacağı görüşünde. Firma, bu çerçevede deri ürünleri, değerli metal aksesuarları ve kravat satışına da başladı. Önceki yıl müşteriye sundukları Truva ve Helen koleksiyonlarının uzun bir uğraşın eseri olduğunu aktaran Yalınkaya, Truva filmi gösterime girmeden hazırlıkları tamamladıkları bilgisini veriyor.
Lisanslı ürün satışlarında Fenerbahçe lider
Ürün çeşitliliğini artırmak ve farklı yaş gruplarına ulaşmak isteyen Goldaş, dört yıl önce Silver D'sign'ı ortaya çıkardı. Gümüşten yapılan logo, amblem gibi takı ve aksesuarlardan oluşan Silver D'sing'ın lisanslı ürünleri arasında Yüzüklerin Efendisi, Disney karakterleri, Barbie, Garfield, Superman, Spider-Man, Pembe Panter, Hugo, Betty Boop ve The Simpsons gibi çizgi film kahramanları var. Türkiye'den Fenerbahçe, Beşiktaş, Trabzonspor ve Galatasaray ile Avrupa'nın önde gelen futbol kulüplerinden Chelsea, PSV Eindhoven, Club Brugge, Arsenal da şirketle anlaşma imzaladı. NBA takımlarının hediyelik ürün lisansını da alan Goldaş, listeye yeni kulüpleri dahil etmeye hazırlanıyor. "3 yıldır hangi ülkede neyi satabiliriz, arayışı içindeydik." diyen Goldaş Kuyumculuk Genel Müdürü Sedat Yalınkaya, lisanslı ürünlerin toplam satışlar içerisindeki payının yüzde 25'e çıkacağını belirtiyor. Lisanslı futbol ürünleri liginde liderlik Fenerbahçe'de. Sevimli karakterler arasında ise en çok rağbeti Barbie görüyor.
HABERLER: Turhan Bozkurt - Ercan Baysal
KAYNAK:
ÖNCEKİ HABERLER
