Araştırmacılar derneğinde güçbirliği

Tüketicilerin segmentasyonu için kullanılan SES’in güncel koşullarda tespitine yönelik başlatılan dev projeye sektörün 20 büyük firması, BİAK ve TİAK destek veriyor.

Pazarlama, araştırma ve medya ölçümlerinde tüketicilerin segmentasyonu için yaygın olarak kullanılan SES’in (Sosyo Ekonomik Statü) güncel koşullarda tespitine yönelik başlatılan dev projeye sektörün 20 büyük firması, BİAK ve TİAK destek veriyor. Bugün düzenlenen basın toplantısında konuşan Araştırmacılar Derneği Başkanı Ali Danış ODTÜ İşletme Bölümü’nden Doç. Dr. Uğur Çağlı liderliğindeki bir ekibin sorumluluğunda gerçekleştirlen yeni SES araştırmasına destek veren ACNielsen, AGB Anadolu, Anahtar Araştırma, Akademetre, Bileşim, Frekans, Genar, Gfk Türkiye, Kalita, KMG (HTP- Retailing Institute), Konsensus, Marka Medya, Millward Brown, Plus Remark, Recon, Stratejik Fokus, Trend Group, Tria, Tns Piar,Yönelim, BİAK ve TİAK’ın yanı sıra, projenin koordinasyonunu üstlenen Araştırmacılar Derneği’nin de bu konuda deneyimli üyelerinden oluşan bir çalışma komitesi ile projeye destek verdiğinin altını çizdi. SES Tanımları Araştırmacılar Derneği Koordinasyonunda Güncelleniyor Araştırmacılar Derneği Başkan Yardımcısı ve SES Komite Başkanı Arzu Eder de yaptığı konuşmada, projenin ilk aşamasında düzenli ölçüm yapan araştırma şirketlerinin mevcut veri tabanının analiz edildiğini, şu an devam eden ikinci aşamada ise panel türü çalışma yapan araştırma şirketlerinin üye ailelerinden rastsal olarak seçilen 120 aile ziyaret edilerek hane gözlemlerinin yapılacağını belirtti. Bu dev projede üzerinde çalışılan ilk iki aşamanın sonuçlarına bağlı olarak belirlenecek yeni parametrelerin ışığında hazırlanacak olan soru formu ile 8.000 hanede oldukça geniş ve detaylı bir saha uygulaması gerçekleştirilecek. SES Parametrelerinde Kriter Gelir Değil Düzenlenen basın toplantısında Sosyo Ekonomik Statü’nün belirlenmesinde herkesin düşündüğü gibi en etkili parametrenin “Gelir” olmadığının altı çizilerek, SES’in belirlenmesinde eğitim, meslek ve eşya sahipliğinin en önemli kriterler olarak öne çıktığı vurgulandı.