Uyku yeni seksmiş!

Dünyanın en önemli 5 trend analizcisinden biri olarak kabul edilen Marian Salzman, önümüzdeki dönemde dünyaya hakim olacak trendleri Perakende Günleri 06’da açıkladı. Dünyada metroseksüelliğin düşüşe geçtiğinin, überseksüelliğin yükseldiğinin altını çizen Salzman, yaşama, değerlere ve alışverişe damgasını vuracak yeni değişimleri de gözler önüne serdi.

Son olarak Türkiye’de de tartışma yaratan ve gündeme oturan “überseksüel” kavramının yaratıcısı olan Salzman, Perakende Günleri’nde geleceğin akımları konusunda çarpıcı açıklamalar yaptı. Salzman, konuşmasını Küresel ve Yerel Etkenler, 5 Hakim Küresel Koşul, Küresel Radara Yakalanan 13 Trend başlıklarında topladı. Salzman, küreselleşmenin tüm dünyadaki iş uygulamalarının homojen hale getirdiğini ve insanları giderek birbirine daha benzer hale getirdiğini açıkladı.

Brad Pitt ve Angelina Jolie

Dünyada metroseksüelliğin düşüşe geçtiğinin, überseksüelliğin yükseldiğinin altını çizen Salzman, “Bu erkek modeli dikkate alın ve bunlara çözüm üretin. Brad Pitt, Jenniffer Aniston ile evliyken metroseksüeldi. Angelina Jolie ile olan birlikteliğinde ise bir überseksüel simgesi haline geldi” dedi.

Yemeğe cinsel kimlik kazandıran ve arzu uyandıran son nokta olan Gastroporn’a da değinen Salzman, yemek hazırlama ve yemeği duyulara hitap eden bir zevk alma eylemi olarak tanımladı.

Salzman, son olarak uykuyu, “Yeni Seks” olarak tanımladı.

Dünyada ucuz ve bol arzın çok fazla seçeneği beraberinde getirdiğini söyleyen Salzman, “Yalnızca nitelik eklemek yerine, değer de katarak rekabet avantajı yaratmak gerekiyor. Günümüz şartlarında insanlar seçim paradoksu yaşadıkları için, yönlendirilmeye ihtiyaç duyuyorlar, akıllı seçim yapamadıkları için başkasının seçimlerine önem verir hale geliyor. Tüketiciler artık kral ve kraliçe hassasiyeti görmek istiyorlar” dedi.

Salzman, ABD’de yüzde 3 oranındaki Müslüman nüfusun, küreselleşme ve yerelliğe çok önem vermelerine karşın, bu pazarın perakende sektörü açısından çok bakir kalmış durumda olduğuna dikkat çekti.

Markaya yerel kimlik yaratmanın kurumları küresel ve ticari dünyadan birdenbire farklılaştırabildiğini belirten Sazlman, “cinsellik düğmesi”ne basılırken çok dikkatli olunması gerektiğini söyledi. Salzman, “Cinselliğin, duyusallık ve estetikle birleşmesi ve kabul edilebilir düzeyde tutulması gerekiyor” dedi.

Kişisel zaman ve mekanın ortadan kalktığına değinen Salzman, “Bunlar kişiler için değerli hale geldi. Markalar, müşterilerin boş alanlarını işgal etmeye çalışmak yerine, bunları geliştirmek için çözüm üretmelidir” diye konuştu.


KİŞİSEL KONTROL MANYAKLARI
“İstediğiniz şeyi, ödemeye hazır olduğunuz fiyata satın alın. Çünkü artık ‘sabit fiyatlama’ öldü, pazarlık tekrar yeni fiyatlandırma piyasası olarak önümüze çıktı” diyen Salzman, sözlerini şöyle sürdürdü:
“Marka fahişeleri ile karşı karşıyayız. Sadakati azalan tüketici, hangi marka daha çok vadediyorsa, onu seviyor. İnsanlar, ‘para zengini’, ‘para fakiri’, ‘vakit zengini’, ‘vakit fakiri’ olarak kategorize ediliyor. Özellikle yeni gelişmekte olan bölgelerde vakit zengini ve para fakiri olan kişilerin yapacak birşeyleri yok. Gelişmekte olan piyasalarda ise zamanı bol olan zengin tüketiciler, ‘kabul edilebilir’ deneyimlere para harcarlar.”

MARİAN SALZMAN

"Metroseksüel" ve "Uberseksüel" kavramlarını yaygınlaştıran Salzman, çarpıcı açıklamarıyla Perakende Günleri '06'ya damgasını vurdu.

Reklamcıların divası ve en önemli 5 trend analizcisinden biri olarak kabul edilen Marian salzman, 2003’te yılın kelimesi seçilen “metroseksüel” ve son günlerin moda kelimesi überseksüel ile pazarlama dünyasını tanıştırdı.

Yalnız ve başarılı kadınların devrinin geldiğini ilk haber veren analist olan ve New York Business’in her yıl açıkladığı, en etkili iş insanları, “40 under 40” listesinde yer alan Salzman’ın 10 dile çevrilen “Next: Trends for the Near Future ” dahil 13 kitabı bulunuyor.

Harvard Üniversitesi mezunu olan Salzman, son kitabını ve sonuçlarını ise Perakende Günleri’nde açıklayacak.