Ülker'in Colaturka hikayesi

Ulusal gazetelerde 'New York'ta Bir Morning' başlıklı ilan kampanyası ile reklamı yapılan 'gizli' ürünün Ülker'in Colaturka markalı kola içeceği olduğu ortaya çıktı. Uzun süre bir diğer yerli kola markası olan Kristal Kola'yı almak için görüşmeler yürüten Ülker'in, şimdi kendi markası Colaturka ile başta Ortadoğu olmak üzere müslüman nüfusun çoğunlukta olduğu ülkelerde yükselen Türkiye sempatisini kullanarak yüksek pazar payı alması bekleniyor. Ülker yetkilileri yeni ürünün yarın tanıtılacağını açıkladı. İç pazarda dünyanın en güçlü kola markaları Coca-Cola ve Pepsi'nin yanısıra yerli markalar; Kristal, Uludağ ve kendi adlarına kola ürettiren Gima, CarrefourSA, Tansaş, Kiler, BİM gibi perakende firmalarıyla rekabet edecek Colaturka'nın, Ülker'in geleneksel dış pazarı Ortadoğu'da rekabeti daha kolay kazanacağı tahmin ediliyor. İlk etapta Türk tüketicisinin beğenisine ‘‘Türkiye'nin Kolası’’ sloganı ile sunulan Colaturka halen marketlerde satılıyor. Uzun süredir Amerikan kültürünün tipik içeceği olarak tanımlanan Cola, ABD'nin 11 Eylül 2001'de uğradığı terörist saldırıdan sonra Afganistan ve Irak'a yönelik askeri operasyonlar sonucu Arap ülkelerinde önemli darbe yedi. Amerikan karşıtlığı başlayan bu ülkelerde ‘‘Amerikan kolası içmeme’’ kampanyaları yürütüldü. İlk olarak Tunus asılla Fransız işadamı Teyfik Mahluti ‘‘Artık budalayı içmeyin, sorumlu olanı, vazifesini bileni için’’ sloganı ile Mecca Cola'yı üretti. Mahluti girişiminin ideolojik boyutunu daha da derinleştirerek, ‘‘Satılan her Mecca Cola'dan elde edilecek karın yüzde 10'unu Filistinlilere, yüzde 10'unu da Avrupa'daki sivil toplum kuruluşlarına hibe edeceğini açıklamıştı. Bu girişimden kısa bir süre sonra da Fas kökenli bir başka Fransız vatandaşı Gerard Leblanc pazara Arap Cola'yı sürdü. Böylece Kola pazarındaki rekabet 'siyasal tüketim davranışlarına göre' şekillenmeye başladı. Uzmanlar Colaturka'nın tepkisel bir üretim olmaması nedeniyle daha sempatik olacağını ve daha geniş bir tüketici kitlesinin tercihi olabileceğini söylüyor. 1.7 MİLYAR DOLARLIK CİRO Türkiye'nin bisküvi ve çikolata devi Ülker, kısa bir süre önce dondurma üretimi için de harekete geçmişti. Çikolata, çikolata kaplamalı ürün, kek, yağ ve süt, içecek, şekerleme ve krema ürün grubunun uzantısı olarak Ülker markası altında dondurma üretimi için makine parkı satın alınmış ve gıda konusunda Ülker Grubu'nun kurucusu Sabri Ülker'in 'dünya markası' olma hedefi için yatırımların süreceği açıklanmıştı. 2002 yılı cirosu 1.7 milyar dolar olarak açıklanan Ülker'in 2003'de bu ciroyu aşacağı açıklanmıştı. Ülker'in büyüme hedefinde ihracat cirosunun önemli yer tutacağı bildiriliyor. New York'ta bir Morning'te ‘Dağ başını duman almış' var Ülker'in Colaturka için hazırlattığı reklamda Kolanın sadece bir içecek değil kültürel boyutu çok ağır bir ürün olduğunu kanıtlıyor. 3.5 dakikalık uzun reklam filminde, New York'ta yaşayan bir Amerikan ailesinin Colaturka ekseninde Türk kültüründen etkilenişi hicvediliyor. Amerikalı aile babası, sabahın ilk saatlerinde, caddede Türk usulü bir galibiyet kutlamasıyla şok oluyor. Bir kahve içmek için girdiği kahvede ise kovboy görünümlü ama eli tespihli biriyle karşılaşıyor. Türk olması muhtemel şahıs Amerikan aile babasına çok cana yakın davranıyor, Sergen'i, Beşiktaş'ı duyup duymadığını soruyor. Türklere has sohbetinde 'yenge nasıl, çocukları benim için öp' gibi cümleler var. Ayrıca Colaturka'yı vurguluyor ve sonunda da kafeden ayrılmak isteyen Amerikalı'nın hesabını bu Türk görünümlü kovboy üstleniyor ve 'bendensin' diyor. Amerikalı en çok da buna çok şaşırıyor. Nihayet evine giden Amerikalı aile bababı, evinde de şaşırmaya devam ediyor. Önce karısını 'biber dolması' yaparken buluyor ve ‘‘Akşama kayınpeder ve kayınvalidem gelecek onlara biber dolması yapıyorum’’ izahıyla karşılaşıyor. Akşam yemekte Colaturka içiliyor ve bir anda Amerikan aksanıyla Türkçe olarak 'Dağ başını duman almış' marşı söyleniyor. Ertesi gün aile büyükleri evden ayrılırken olanlar ise Kola eksenli kültür temasının en zirve mesajlarını taşıyor. Evin çocukları büyüklerinin ellerini öpüyor, evin gelini de büyüklerini uğurlarken arkalarından bir kova su döküyor. Amerikalı aile babası ise elindeki kutu Colaturka'yı yudumluyor ve ekrana döndüğünde artık bıyıklı bir Amerikalıya dönüşüyor.