TV izleyicisine göre reklamlar fazla

"TV'de Sorumlu Yayıncılık-Sorumlu Reklamcılık" konulu toplantıda konuşan MediaCAt Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, çocukların haftalık televizyon izleme süresinin, yetişkinlerin haftalık çalışma sürelerine eşit olduğunu, çocukların günümüz medyasının birer ağır işçisi durumunda bulunduğunu söyledi. Reklamverenler Derneği Başkanı Dilek Erkey de, Türkiye'de halen çok yaygın ve yoğun biçimde tüketilen mecranın televizyon olduğunu ifade ederek, "Türk halkı, günlük programlarının önemli bir kısmını, yaklaşık 4'te 1'ini televizyon karşısında geçiriyor" dedi. Ekim 2004 tarihinde 14-50 yaşları arasındaki 612 kişiyle görüşülerek yapılan araştırmaya göre, izleyiciler, diziler arasında yayınlanan reklam kuşaklarında boşluk, çaresizlik, kaçış duygusu, moral bozukluğu, bunalma, sabırsızlık, öfke ve şiddet duygusuna kapılıyor. İzleyiciler, reklam arasını fiziksel ihtiyaçlarını karşılama ve aile içi iletişim için kullanıyor. Ayrıca film arası reklam verildiğinde izleyicilerin yüzde 66'sı kanal değiştirdiğini, yüzde 5'i ise reklamı sonuna kadar seyrettiğini bildirdi. İzleyicilerin yüzde 57'si diziyi ve reklamı yayınlayan kanala, yüzde 32'si reklama, yüzde 29'u RTÜK'e, yüzde 20'si diziye, yüzde 18'i de reklamı yapılan ürüne kızdığını ifade etti. İzleyiciler, 30 dakikalık bir dizide en fazla 5 dakika reklam yayınlanmasını istedi.