Star'dan AGB'ye son rest
Abone olStar, daha güvenilir bir ölçüm sistemi kuruluna kadar, AGB ölçümlerinin durdurulmasını istedi, 1 Nisan'a kadar süre verdi.
Star TV İcra Kurulu Üyesi Cem Şaşmaz'ın, AGB'ye yönelik resti,
bugünkü Star Gazetesi'Nde de yer aldı. Bir ultimatomu andıran
yazıda şu görüşlere yer verildi.. "AGB’nin yaptığı iptidai ölçüm ve
raporlama ...YAPTIĞI ölçümler ve hazırladığı raporlarla
televizyonların reklam gelirlerini doğrudan etkileyen AGB'nin
ölçümlerinde kullandığı denekler ve verilerin gerçekçiliği ortadan
kalktı. AGB'yi denetlemekle yükümlü denetçinin bir medya
kuruluşunda çalışması, medya kuruluşlarına bağlı kişiler tarafından
bilinmemesi gereken ve denetime esas tüm gizli bilgilere haiz
olmasına yol açtığından ABG'ye olan güven temelden sarsıldı. Bu
denetçinin danışmanı olduğu şirketlerin menfaatlerini korumak için
asılsız haberler yaptığının belirlenmesine rağmen, AGB ve TİAK'ın
hiçbir adım atmaması, durumu düzeltmek adına hiçbir girişimde
bulunmaması dikkat çekti. AGB ve TİAK'ın umursamazlığı karşısında
tepkisiz kalmayan Star TV'nin itirazı üzerine denetçi istifa etti,
ancak kurumla ilgili sıkıntılar sona ermedi. STAR TV AGB'YE İHTAR
ÇEKTİ STAR TV, AGB'ye ihtar çekerek 1 Nisan tarihine kadar
deneklerin değiştirilmesine yönelik çalışmaların yapılması
konusunda teyid istedi ve AGB'den güvenilir bir sistem oluşturulana
dek ölçümlerin durdurulmasını talep etti. Star TV, taleplerinin
karşılanmaması halinde ölçümlerden çıkarılmasını da isteyeceğini
belirtti. AGB'nin yaptığı ölçümlerin televizyonların reklam
gelirlerini direkt etkilemesine rağmen, bu ölçümlerin sağlıklı
yapılması, güvenilirliği ve gerçeği yansıtması konusunda AGB'nin
hiçbir sorumluluğu ve mesuliyeti bulunmuyor. İstanbul Üniversitesi
İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Veysel Batmaz da, daha önce
yaptığı bir açıklamada, AGB'nin ölçümlerinde 'çarpıklık' olduğuna
dikkat çekmişti. İPTİDAİ SİSTEM MANİPÜLE EDİLDİ TÜRKİYE'DE yıllık
400 milyon dolarlık televizyon reklam piyasasını AGB'nin
yönlendirdiğini kaydeden Star TV İcra Kurulu Üyesi Cem Şaşmaz,
'Bizim, özünde AGB'nin yaptığı iptidai ölçüm ve raporlama şekline
itirazımız var. 70 milyon nüfusu olan ülkede nasıl tespit edildiği
belli olmayan 2 bin denekle sağlıklı raporlama sistemi
oluşturulamamış ve raporlar manipüle edilmiştir' dedi. Şaşmaz,
ikinci kaygılarının, AGB'yi denetlemekle görevli TİAK'ta çalışan
denetçiyle ilgili olduğunu söyledi. AGB'yi denetleyen denetçinin
aynı zamanda ölçüm ve tespitlerini yaptığı bir medya kuruluşunda
çalışmasından dolayı rahatsızlık duyduklarını söyleyen Şaşmaz, AGB,
TİAK ve IAA yetkililerine gerekli uyarıları yaptıklarını belirtti.
GÜVEN ORTADAN KALKTI AGB'YE gönderdikleri ihtarnamelerle denetçinin
görevden alınmasını istediklerini ifade eden Cem Şaşmaz, AGB'den
deneklerin değiştirilmesini ve bu denetçinin görev yaptığı süre
içindeki AGB raporlarının gerçeği yansıtmadığının açıklanmasını da
talep ettiklerini kaydetti. Şaşmaz daha güvenilir bir sistem
oluşturulana, tüm medya kuruluşlarının ve konuya ehil tarafsız
kişiler tarafından teyit edilinceye kadar ölçümlerin durdurulmasını
da istediklerini belirtti. Bugüne kadar taleplerine tatmin edici
bir cevap alamadıklarını belirten Şaşmaz, denetçinin de kamuoyu
baskısıyla istifa etmek zorunda kaldığını vurguladı. Cem Şaşmaz,
'Taleplerimizin 1 Nisan'a kadar yerine getirilmesini istedik.
Taleplerimizin yerine getirilmemesi halinde Star TV'nin kesinlikle
ölçümlemelere ve raporlara dahil edilmemesini, hatta ölçüm
cihazlarından da çıkartılmasını, yasal haklarımız saklı kalmak
kaydıyla talep ediyoruz' diye konuştu. iŞTE SiSTEMiN EKSiKLERi Çok
sayıda deneğe ölçüm için bırakılan kutuların çalışmadığı ve 1.5
sene hiçbir yetkilinin denekle temasa geçmediği tespit edildi.
Deneklerin gelişi güzel seçildiği ve denek kontrolü yapılmadığı,
denetçinin tüm bilgileri çok çeşitli sayıda kişi ile paylaştığı
belirlendi. AGB cihazlarının işlevsel özellikleri tamamen yetersiz
olup, modem telefon bağlantıları kesildiğinde dahi cihazda bir
uyarı sinyali bulunmuyor. Denek kanal değiştirince belki de
sosyo-ekonomik yaş grubu değişmekte, ancak cihazların uzaktan
kumandalarında bu datayı remote edecek tuş yok. Denekler cihaz
kullanımı konusunda iyi eğitilmedi, gizlilik konusunda uyarılmadı.
En küçük bir araştırma ile birçok denek saptanabiliyor. Cihazları
evlere yerleştiren teknik grup da gizliliğe riayet etmiyor ve denek
evlerini deklare edebiliyor. Herhangi bir televizyon kanalı,
çeşitli menfaatler karşılığında denekleri lehine çevirebilir.