Star TV mart ayında 2 milyon TL vererek adı reyting garantisi anlamına gelen Kıvanç Tatlıtuğ'la 2 yıllığına anlaşmış ve dev bütçeli 'Kurt Seyit ve Şura' dizisine başlamıştı. Ancak ilk bölümleri Rusya'da çekilen dizi, yüksek beklentinin aksine reytinglerde büyük hayal kırıklığı yaşattı. Güneş'in haberine göre dizinin durağan senaryosu, yabancı ülkede geçmesi ve en önemlisi de başrol kadın oyuncu Farah Zeynep Abdullah'ın Tatlıtuğ'la kimyasının tutmaması düşük reytinglere sebep olarak gösterildi. Bu sezon bu nedenle İstanbul'a taşınan diziye Mürüvvet rolüyle Fahriye Evcen ekibe katıldı. Evcen annesini canlandıran Zerrin Tekindor'la Kurt Seyit'in yeni eşi olarak senaryoya dahil oldu. Dizinin yeni sezon ilk bölümü salı akşamı yayınlandı. Ancak sonuç yine değişmedi. 'Kurt Seyit ve Şura İstanbul'da Tüm Seyirciler'de 2 reyting ve 5.47 izlenme oranıyla 23. olabildi. AB Sosyoekonomik Statü'de ise 3.35 reyting ve 9.15 izlenme oranıyla 7. olabildi. Bölüm başı maliyeti yaklaşık 800 bin TL olan dizinin yurtdışı ve reklam anlaşmalarından dolayı 13 bölüm yani yılbaşına kadar sürmesi planlanıyor. Yeni yayın dönemiyle beraber kanallar yeni iddialı dizilerini sahaya sürdü. Ancak ne yapımcıların, ne de kanalların yüzü gülmüyor. Değişen reyting sistemi nedeniyle geçmişte tutabilecek büyük bütçeli projeler beklentinin çok altında seyirci topluyor. Bu da reklam pastasından alınan payı düşürdüğü için dizilerin maliyetlerini uzun vadede karşılamaması anlamına geliyor.