Shell harekete geçirir

Shell, “Made To Move – Harekete Geçirir” adlı yeni global pazarlama kampanyasının lansmanını, geçtiğimiz günlerde 140 ülke arasında Yunanistan, Hollanda ve İngiltere’den sonra Türkiye’de hayata geçirdi. Shell’in “Harekete Geçirir” projesi, tüm dünyada akaryakıt sektöründe duygusal pazarlamanın kullanıldığı öncü bir kampanya. Reklam ve promosyon çalışmalarıyla desteklenen Shell’in yeni pazarlama kampanyası, 2007 yılı içinde dünya genelinde kademeli olarak Shell’in faaliyet gösterdiği diğer ülkelerde de uygulanmaya başlanacak.

Shell, yeni global sloganı “Harekete geçirir” ve bu sloganın desteklediği “Mükemmel hareket” kavramını, 23 Mart Cuma akşamından itibaren televizyonlarda yayınlamaya başladığı reklam filmiyle birlikte lanse etti.

Her şey “mükemmel hareket” için
Shell sadece tüketicilere yakıt sunmuyor, mükemmel harekete ulaşmak için çalışıyor. Yani, otomobillerin performansını etkileyen tüm unsurlara dikkat ediyor. Shell’i sıradan yakıtlardan ayıran da işte bu: Mükemmel hareketi yaratma tutkusu.

Yeni reklam filmi bu anlayışı yansıtıyor. Önce çeşitli insanları ya da nesneleri durağan halde görüyoruz: Hareketsiz duran bir bilardo topu, yarışa başlamaya hazırlanan bir kayakçı, vuruş yapmak üzere topun başına geçen bir futbolcu... Ardından hepsi harekete geçiyor ve her birinin “mükemmel hareket”ine tanıklık ediyoruz. Shell’in yakıtları da araçların aynı mükemmel harekete ulaşmasını sağlıyor.

Farklı bir çekim tekniği
Shell’in yeni kampanyasında, özellikle basın mecrasında, farklı bir teknikle çekilen görüntüler kullanılıyor. Yan yana duran birçok kameranın aynı anda çekim yapmasına dayanan “stroboskopi” tekniği, belli bir hareketin çok küçük zaman parçalarına ayrılabilmesini sağlıyor. Böylelikle tek bir hareketin bile farklı aşamaları görünür hale geliyor.

Reklam filminde de aynı tekniğin çeşitli uygulamalarını görmek mümkün. Böylelikle bir masa tenisi oyuncusunun ya da topun havada süzülüşünü anbean izleyebiliyor, “mükemmel hareket”i daha iyi anlayabiliyoruz.

23 Mart akşamı yayınlanmaya başlanan Shell’in “Harekete Geçirir” Kampanyasının reklâm filmi, dört hafta boyunca televizyonda yer alacak.