Televizyonda reklamın bir kuralı vardır. Herşeyden önce bir ürün
tanıtımı yapılıyorsa izleyenlere bunun bir reklam
olduğu belirtilmek zorundadır. İzleyici bir
"pazarlama" ile karşı karşıya olduğunu bilme
hakkına sahiptir.
Ama maşallah bizim televizyonlarımızda başınızı ne yana çevirseniz
"gizli reklam" bombardımanı ile karşılaşıyorsunuz.
Daha bugün şahit olduğum bir örneği aktarayım. Hoş gizli filan da
değildi ya... Hani RTÜK öyle görür diye dedim...
Sabahların sultanı Seda Sayan hanım çıkarmış ekrana doktorunu;
-"Buyrun güzelliğimin kaynağını çok merak ediyordunuz
ya... İşte kaynak" diyerek lanse ediyor...
Kaynak, medikal estetik uzmanı Dr. Mustafa Karataş
beyefendi. Ağzı pek laf yapmıyor. O yüzden onun yerine de reklamı
Seda hanım yapıyor. Ballandıra ballandıra nasıl botoks
yaptığını, selülitlerini nasıl iyileştirdiğini
anlatıyor...
Programın diğer konuğu da Gülben Ergen'di...
Tesadüfe bakın ki o da aynı doktora
gidiyormuş...
İkisi bir yandan öyle bir
"allayıp-pulladılar"ki sormayın...
Seda hanımın niyeti aslında gariban halkı
bilinçlendirmek(!)
Hepsi diyor ya;
-"Ah şu Seda Sayan'ın botokscusunu bir bulsak da biz de
botokslansak..." İşte Seda Hanım'ın ki bir amme
hizmeti...
Malum kendini izleyen kitle botoks yaptıracak kadar çok
paraya sahip... Bilen biliyor, bilmeyenlere de
söyleyelim... O stüdyo konuklarının hepsi paralıdır. Düşünün!
Bir programa katılmak için 30 YTL'ye tav olan bu
zengin(!) izleyici, kazandığı para ile kendine botoks
yaptıracak...
Hadi işin bu kısmını bir yana koyalım...
Ekrana bir konuk davet edilirken belirli hedefler
güdülür.
Bu kişi bir doktorsa geniş bir kesimi ilgilendiren bir
konuda uzman olması gerekir... Amaç bilgilendirme
olduğunda, faydalı olacak bir konu seçilir...
Öyle selülit, botoks-motoks değil...
Bu yoksa ekrana çıkardığınız kişinin anlattıkları haber değeri
taşımalı. Sorarım size bu konuğun haber değeri
nerede?
-Seda Sayan'ın bacaklarındaki selülitlerde mi?
-Yoksa gözünün kenarından uçurulan kırışıklıklarda
mı?
Benim bugün ekranda izlediğim, ne bilgilendirme ne de
haberdi...
Bunun adı bal gibi gizli reklamdı...
Hatta gizli de değil, "aleni reklamdı"...
Öyle doktorun reklamı filan da değil...
Zavallım sadece bir figürandı...
Asıl reklamı yapılan sahibine övgüler dizilen Boğaziçi Tıp
Merkezi'ydi... Merak ettiğim şu;
-Bu gizli reklamın parasını Kanal D mi aldı? Yoksa Seda
Sayan'ın botoks ve selülit masrafları mı çıkarıldı?
Hangisi...