Samsung'dan Nokia'yı bitirme planı

Elektronik cihazlarda 2004'ün en karlı teknoloji şirketi olan Samsung, yıllık 12 milyar dolarlık gelirinin üçte birini cep telefonu üretiminden kazanıyor. Altı sene önce cep telefonu pazarına giren Samsung bugün Nokia'dan sonra dünyanın ikinci büyük firması, dünya cep telefonu pazarının üçte birini kontrol ediyor ve 50 ülkede toplam yaklaşık 66 bin kişiyi istihdam ediyor. Bu seneki kar oranlarıyla Microsoft, IBM ve Intel'i geçen Samsung'un bir sonraki yatırımı Wall Street uzmanları tarafından dikkatle izlenirken, firmanın CEO'su Jong-Yong Yun'a göre tek problemleri marka tanınırlığı. Yun, Samsung'un hedeflerini şöyle anlatıyor: '2009'da 80 milyar dolarlık satış hacmini yakalayacağız. 2010'da Nokia'yı alt edeceğiz. Çığ gibi büyüyoruz. Rakiplerimizi alt etmek için yeni hedefimiz marka ve tanınırlık. Samsung markasının tüketicide heyecan yaratması için pazarlama ve reklam kampanyalarına yüklendik. Yılda 800 milyon dolar harcıyoruz. Bu pazarda lider olmak için hala gidecek çok yolumuz var.' TASARIM, ÜRETİMİ BELİRLİYOR Ünlü danışmanlık şirketi InterBrand'in verilerine göre Samsung markasının 25'inci sırada yer aldığını açıklayan Yun, 'Nokia 6, Hewlett Packard 12 ve Sony 20'nci sırada yer alıyor. BusinessWeek'in son araştırmasına göre markamızın değeri 12.8 milyar dolar ve global marka pazarında tanınan 21'inci firmayız. Biz bu oranları yukarı çekmek için çalışıyoruz. Bu nedenle bir cep telefonu pazarına sürekli bir yenilik getiriyoruz. Rakiplerimizde mühendisler üretimi belirlerken bizde tasarımcılar mühendislere emir veriyor. Tasarım bölümümüzde 450 kişi çalışıyor. Yıllık 500 milyon dolarlık bütçemizi yeniden gözden geçiriyoruz. ABD pazarında bulunduğumuz noktadan memnun değiliz. Pazarlama ve reklamda daha agresif olacağız' dedi. HER AY İKİ YENİ TELEFON ABD pazarında Nokia'yı alt etmek için Ar-Ge yatırımlarını gelecek senelerde 3 milyar dolardan 6 milyar dolara çıkarmayı planlayan Samsung bünyesinde 20 bin araştırmacı ve 15 araştırma merkezi bulunuyor. ABD pazarına iki haftada bir yeni telefon çıkardıklarını söyleyen CEO Yun, 'İlk MP3 çalarlı telefonu da biz çıkardık. Son olarak da 3 milyon piksel görüntü kalitesi olan dijital fotoğraf makinesini cep telefonuna dönüştürdük. Bir ürün tasarlarken 2-3 sene sonrasını düşünüyoruz' dedi. ASYA KRİZİ YARADI Her gün yarın iflas edebilirmiş gibi çalıştıklarını ifade eden CEO Yun'e göre mikro çip pazarındaki deneyimleri ve Asya Krizi'nin neden olduğu yeniden yapılanma ile bugün başarılı yatırımlara imza atıyorlar. Yun cep telefonu pazarına girişlerini şöyle anlatıyor: 'Asya Krizi ile birlikte ürettiğimiz Dram çip fiyatları arttı. İflasın eşiğine geldik. 84 bin kişiyi istihdam ediyorduk, yüzde 30'u işten çıkarıldı. Yeniden yapılandık, yönetimden iş paylaşımına kadar her şey değişti. ABD pazarına açılmaya karar verdik. Cep telefonları birer moda aksesuarı olmaya başlamıştı. Biz de ürettiğimiz çip teknolojisini cep telefonlarına uyguladık. LCD flat screen televizyonlarındaki deneyimlerimizi göz alıcı tasarımlarla birleştirdik. Başlarda insanlar 'Kim cep telefonu ile fotoğraf çeker?' diye soruyordu şimdi bu pazarın yüzde 12'si bizim, Nokia'dan sonra ikinci büyük firmayız.'