Sabah fiyat indirimden karlı çıktı

Medyadaki gazete indirim operasyonları tartışıladursun, Sabah Gazetesi'nden Ergun Babahan, fiyat indiriminden karlı çıktıklarını yazdı. Babahan, başlıklı yazısında fiyat indiriminin hemen ardından 100 tiraj aldıklarını anlattı:

Giderek büyüyen SABAH Ailesi, Türkiye'de rekabetin, çok sesliliğin, sonuçta da demokrasinin en büyük güvencesi. Bunu hiç unutmamak gerekir.

SABAH geçtiğimiz hafta "Herkes gazete okusun" kararı alarak hafta içi fiyatını 35 kuruştan 25 kuruşa düşürdü. Gazete okurları bu çağrımıza içtenlikle karşılık verdi ve tirajımız geçen hafta içinde yaklaşık 100 bin arttı.

Bu, Türkiye'de insanların gazeteye ne kadar düşkün olduklarının açık bir göstergesi. İnsanlar kaliteli, iyi ve büyük gazete okumak istiyor ancak fiyat marjı yüzünden zaman zaman kaliteden fedakârlık edip farklı gazeteleri okumaya yönelebiliyor.

Oysa, bir ülkeyi ulus yapan kurumlar arasında yazılı basın en başlarda yer alıyor. Ulus devletin olmazsa olmaz öğesi dil, yazılı basın sayesinde en ücra köşelere kadar yayılıyor, insanlar haberler ve yorumlarla doğru dil kullanımını öğreniyor.

Gazetecilik elbette bir sanayi dalı. Sağlıklı işleyen bir demokraside gazetelerin de kârlı birer kurum olması gerekiyor. Ancak gazeteleri sadece kâr üreten bir kurum olarak da göremeyiz.

Özellikle büyük gazetelerin demokratik kurum ve kuralları yerleştirme, iktidarları halk adına denetleme, ülkenin temel kurucu değerlerine sahip çıkıp bunları yayma gibi, çok önemli görevleri var.

SABAH, yukarıda saydığımız ilkelere kurulduğu günden beri sahip çıkan bir gazete. Bu nedenle, biz SABAH'ın mümkün olduğunca geniş kitlelere ulaşmasını çok önemsiyoruz.

Bu nedenle hafta içi fiyatımızı 25 kuruşa indirdik.

Aslında bu marjı kupon karşılığı promosyon vermekte de kullanabilirdik. Rakiplerimizin bir bölümü böyle yapıyor. Durum öyle bir noktaya geldi ki, kimi gazeteler üzerlerindeki kupon yükü nedeniyle okura bedava ulaşır hale geldi.

Kimileri bu gerçeği göz ardı edip SABAH'ı hedef aldı ama SABAH kalitesinden ödün vermeden doğru bildiği yolda ilerlemeye kararlı.
Merkez SABAH bildiğiniz üzere Türkiye'de büyük sıkıntılara yol açan promosyona hiç yüz vermiyor. Gazeteyi, sadece okumak için alan insanlara ulaşmak istiyor.

Geçen hafta tatil olmasına rağmen aldığımız 100 binlik tiraj doğru yolda olduğumuzun bir kanıtı.

SABAH'ın bu hamlesi medyada ciddi bir canlılığı da yol açtı. Kimi gazeteler fiyat ayarlaması yapmak zorunda kalırken, kimileri ciddi biçimde kupona ve bedava armağana yüklendi. Ama sonuçta SABAH yeni bir yol açtı.

Dediğim gibi, SABAH insanları günlerce elde makas gazete kesmek, ardından da bayilerde kuyruğa girmek zorunda bırakan promosyon işine girmemekte kararlı.

2005'in ilk hamlesini fiyat ayarlamasıyla yapan SABAH, önümüzdeki dönemde sürprizlerini sürdürecek.

Hedefimiz insanların severek aldıkları, manşetinin arkasında ne var diye sormadıkları, kimseyi haksız yere karalamayan bir gazeteyi mümkün oldukça geniş kitlelere ulaştırmak.

SABAH gerek haber ve yorum içeriği, gerek reklam içeriğiyle Türkiye'nin en etkin geri dönüş sağlayan reklam mecrası olmaya devam edecek.
Bize hasret kalan okurların misafirliğe gittikleri gazetelerden gerçek adreslerine dönmelerinden büyük mutluluk ve gurur duyduk. Giderek büyüyen SABAH Ailesi, Türkiye'de rekabetin, çok sesliliğin, sonuçta da demokrasinin en büyük güvencesi. Bunu hiç unutmamak gerekir.

Yazı: Ergun Babahan
Kaynak: