Reklamların hedefi çocuklar

İletişim Fakültesi'nden Yrd. Doç. Dr. Hanife Güz, çocukların farklı yaşlarda reklam ve reklam amaçlarını nasıl algıladıkları, zihinlerinde de nasıl konumlandırdıklarını saptamak amacıyla Gazi İlköğretim Okulu'nda anasınıfı dahil olmak üzere 100 öğrenci üzerinde araştırma gerçekleştirdi. ''Çocukların zihninde reklamın konumlanması ve algılanması'' adlı araştırmada, çocukların yüzde 40'ının reklamı ''alışveriş'', yüzde 4.7'sinin ''aldatma-kandırma'', yüzde 3.5'inin de ''sıkılma'' olarak algıladığı tespit edildi. Araştırmada, diğer çocukların birbirine yakın oranda bilgi ve eğlence olarak değerlendirdiği reklamları, yüzde 89.4 oranında televizyonda gördükleri belirlendi. Aynı araştırmaya göre, çocukların yüzde 62.4'ü reklamın amacını ''bir malı satmaya çalışmak'' olarak yorumlarken, yüzde 17.6'sı ''bilgi vermek'', yüzde 11.8'i de ''kandırmak ve korkutmak'' olarak değerlendirdi. Yarıdan fazlası sadece dikkatini çeken reklamları izleyen çocukların en çok sevdikleri reklam türleri ise yiyecek-içecek ile oyuncak çıktı. Çocukları daha çok görüntüleri etkileyen reklamların satın alma davranışlarında da etkili olduğu anlaşıldı. Katılımcı çocukların yüzde 63.5'inin satın alma davranışlarında reklamlar etkili olurken, yüzde 40'ının da hangi markanın satın alınacağına kendilerinin karar verdiği saptandı. YORUM Araştırmayı yorumlayan Yrd. Doç. Dr. Hanife Güz, çocukların reklamcılar için çok önemli bir kitle olduğunu ve reklamların önemli hedef kitlesini oluşturduklarını söyledi. Yrd. Doç. Dr. Güz, ''Reklamlar hayatımızın olmazsa olmazları arasına girdi. Kendimizi reklamlardan soyutlayamayız. Ailelere önerimiz, çocuklarının savunma mekanizmalarını güçlendirmeleri ve filtre görevi görerek reklamlardan etkilenmelerini en aza indirgemeleridir.''