Reklam süreleri yine uzuyor

Hürriyet'tin 'külyutmaz' ekran yazarı Cengiz Semercioğlu'ndan dizi tiryakilerine kötü haber. "Reklam süreleri yine uzuyor" diyen Semercioğlu, yeni dönemde reklamların hayatımızı daha incelikli olarak kuşatacağını yazdı:

- Geçen yıl yaşadıklarımızı unutmak mümkün mü? Reklam arasında yayınlanan diziler, bitmeyen reklam kuşakları, kanalların anlamsız rekabeti sonucu köşedeki bakkalın bile reklam verdiği televizyon herkesi çıldırtmıştı.

Kanallar kendi aralarında anlaşamayınca da RTÜK olaya el koydu ve reklam sürelerini program içinde 20 dakikada bir 6 dakika olarak belirledi.

Program önünde ise 8 dakikayı geçemiyor reklamlar.

Ancak kanallar bu sınırları yine zorlamaya başladı. Buldukları formüllerle reklam sınırlarını deliyorlar, her geçen gün reklam süreleri biraz daha uzuyor.

Kanalların ilk buldukları formül reklam cıngıllarının yanına reklam almak oldu. Bu önce donuk kareydi, şimdilerde ciddi ciddi hareketli reklam filmleri yayınlanıyor.

Hatta cıngılla birlikte başlayan reklam filmi, daha sonra cıngılın-kanalın logosunun kalkmasıyla devam ediyor.

Reklama geçmeden önce, ‘Bilmemnenin sunduğu program reklamlardan sonra devam edecek’ ibaresini de unutmamak lazım.

Bu da görüntülü, bildiğimiz türde bir reklam.

Böylece daha reklama geçmeden iki reklam yayınlanmış oldu mu?

Sonra ‘Bu bir reklamdır’ yazısıyla yayınlanan reklamlar başladı. Böyle yayınlanan reklamlar, reklam kuşağının dışında gözüküyor.

Sanki ‘Bu bir reklamdır’ yazınca yayınlanan reklam olmuyor!

Reklamlar bitince iş bitmiyor. Yine cıngılın yanındaki reklamla kuşağa nokta konuluyor.

Bir de tanıtımlar var tabii... ‘Bilmemne firması, bilmemne programını sunar’ diye başlayan.

Elbette kanalların tek gelir kaynağı reklamlar. Ancak ben bu uygulamaların yarın öbür gün yine abartılmasından ve bir yıl öncesine dönmemizden korkuyorum.

RTÜK şu sponsorluk konusunda katı kurallarını yıksa, belki kanallar bu tür formülleri zorlamak zorunda kalamayacaklar.

Yazı: Cengiz Semercioğlu
Kaynak: www.hurriyetim.com.tr