Reklam sektörü altın yıllarını yaşıyor

Uluslararası Reklamcılık Derneği Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, ekonomideki büyümeye paralel olarak reklam sektörünün 2004’te yüzde 36 artışla 1.2 milyar dolar büyüklüğe ulaştığını, 2005’te ise 30 daha büyüyeceğini söyledi. Yaptığı yazılı açıklamada Yalçındağ, “Türkiye’de yüzde 10’a yaklaşan bir ekonomik büyümeye paralel olarak 2004 yılında tüm mecralarda reklam kullanımı dolar bazında bir önceki yıla göre yüzde 36 büyüyerek 1.2 milyar dolara ulaştı”dedi. Yalçındağ, bu büyümeyle 2004 yılının reklam sektörü açısından iyi bir yıl olduğunu vurgularken, “Sektördeki büyüme sadece ciro olarak değil hacim bazında da gerçekleşti. Artan rekabete paralel olarak hemen hemen tüm reklam veren sektörler, tüm mecralardaki reklam kullanımlarını artırdılar” diye konuştu. Sektörde bugüne kadar en yüksek reklam hacmine erişilen 2000 yılı rakamlarının aşılmış olmasının 2004’ün diğer önemli bir özelliği olduğunu vurgulayan Yalçındağ, “Diğer tarafta, 2000 yılından sonra yaşanan kriz, seçim, savaş gibi olumsuz etkenler, reklam sektöründeki fiyatların çok düşük seviyelere inmesine neden olmuştur. Bu nedenle bugün Türkiye’de reklam yapmak benzer ekonomilere oranla çok daha ucuzdur” değerlendirmesini yaptı. TÜRKİYE STANDARTLARIN ALTINDA Yalçındağ, bununla bağlantılı olarak Türkiye’nin reklam yatırımlarında dünya standartlarının “çok altında” olduğuna işaret ederek, şunları kaydetti: “Bu yıl GSMH’nın 300 milyar dolar olarak gerçekleşeceğini düşünürsek reklam yatırımına harcanan tutar bunun yüzde 0. 41’i. Oysa en yüksek reklam cirosuna ulaştığımız 2000 yılında bu oran binde 5.5’ti. Gelecek ile ilgili beklentimiz ise, uygulanan ekonomik program sonucunda Türkiye’nin diğer tüm alanlarda olduğu gibi uluslararası standartlarda reklam yatırımlarına yönelecek olmasıdır. Reklam yatırımlarının ekonomik programlar izleyen ülkelerin genelinde hızlı artış gösterdiğine dikkat çeken Yalçındağ, “Avrupa Birliği’nden müzakere tarihi alan ülkelerin reklam sektöründe, bu ülkelerde tarih alınmasını takip eden beş ila yedi yıl içerisinde reklam yatırımlarının GSMH içindeki payı yüzde 1’lere çıktığı gözleniyor. Bu çerçevede AB’den müzakerelere başlamak için tarih alan Türkiye’de de reklam sektöründe gelecek beş yıl içerisinde önemli atılımlar görülmesi mümkün” dedi. Enflasyondaki düşüş ve ekonomideki iyileşmeden en fazla etkilenen sektörlerden biri olan reklam pazarında Doğan Yayın Holding yaklaşık yüzde 40 paya sahip bulunuyor. Doğan Yayın, televizyon alanında Kanal D, CNN Türk, yazılı basında ise hisse senetleri İMKB’de işlem gören Hürriyet Gazetecilik, Doğan Gazetecilik ve Doğan Burda Rizzoli’yi bünyesinde bulunduruyor. NTV-MSNBC