Piyasada Cola Turka hareketi

Yaklaşık 1 milyar dolarlık piyasanın iki büyük firması Coca Cola ve Pepsi, fiyat kırdı. Haziran ayında marketlerde 2 milyon 500 bin liraya satılan 2,5 litrelik Coca Cola’nın fiyatı, bir milyon 750 bin liraya indirildi. Firma, 6’lı kutu kola yanında bir paket çekirdeği, 2,5 litrelik kolanın yanında da 1 milyon lira değerindeki gazozu ücretsiz vermeye başladı. Pepsi de, marketlerde 1 milyon 850 bin liradan satılan ColaTurka’ya rakip ürünlerinde fiyat indirimine gitti. Pepsi Cola ve Pepsi Twist’lerin fiyatını 1 milyon 750 bin liraya düşüren pepsi, ayrıca bu ürünlerin yanında 1,5 litrelik gazoz hediye ediyor. Fiyat indirimlerini değerlendiren Ülker Kurumsal İletişim Müdürü Sedat Sözüdoğru, “Tüketici lehine rekabet yarattığımız için büyük mutluluk duyuyoruz.” değerlendirmesinde bulundu. Coca Cola Kurumsal İletişim Müdürü Timuçin Tüzecan ise promosyonlarla ilgili bir yorum yapmazken, “Biz rekabetin gelmesinden memnun olan bir şirketiz. Tüketici nihai kararını verecektir.” dedi. Sedat Sözüdoğru, Ülker Grubu tarafından üretilen ColaTurka markasının gazlı içecekler pazarına büyük bir rekabet getirdiğini ve durağan yapıyı hareketlendirdiğini ifade etti. Pazara girmeleriyle birlikte Türk halkının gösterdiği büyük ilginin rakip firmaları farklı pazarlama stratejilerine yöneltmiş olabileceğini kaydeden Sedat Sözüdoğru şunları söyledi: “Bazı zincir marketler veya perakende mağazaların zaman zaman kendi raflarında bulunan stokları tüketmek için fiyat indirimine gittiğini biliyoruz. Bu sayede zincir mağazalar satıcılar karşısındaki pazarlık paylarını da korumayı hedefliyorlar. Bizim ürünümüz ilk çıktığı günden itibaren büyük ilgi gördü. Birçok mağaza ve markette önemli bir reyon avantajı elde ettik. Rakamsal olarak ifade etmek istemiyorum ancak çok ciddi satış seviyelerine ulaştık. Biz tüketici lehine bir rekabetin pazara kalite ve canlılık getireceğine inanıyoruz.” ColaTurka’nın birçok grossmarkette “Lütfen iki taneden fazla almayın” yazısıyla satıldığını aktaran Sözüdoğru, ürünün bu kadar ilgi görmesinde iki temel faktörün yattığına inandıklarını söyledi. “Birincisi çok asitli olan Coca Cola’yı insanlar kana kana içemiyorlar. Pepsi ise uzun süre içilemeyecek kadar şekerli bir yapıya sahip. Durum böyle olunca Türk halkının damak tadına hitap eden bir içecek olan ColaTurka ciddi bir ilgi gördü. İkincisi de güvenilir ve yerli bir firma tarafından üretilen bir içecek olması bizi halkın sahiplenmesine neden oldu. Bunun dışında güzel, kaliteli ve uygun fiyata satılan bir ürün ColaTurka. Hal böyle olunca ilgi görmesi son derece doğal değil mi?” ColaTurka’nın rakipleri tarafından gerçekleştirilen fiyat indirimi ve yeni pazarlama stratejilerine piyasa koşullarının gerektirdiği yanıtı vereceğini kaydeden Sedat Sözüdoğru, “Piyasa rekabet şartları neyi gerektirirse yaparız.” diye konuştu. “Temmuz başında Süleymaniye’de ABD askerlerinin 11 Türk askerini rehin almasıyla başlayan uluslararası krizin satışlara etkisi olup olmadığını” ilişkin soruya ise Sözüdoğru şu cevabı verdi: “Allah’ın hikmeti ve büyük tesadüf ne diyebilirim ki? Marka ve ürünün iyi olmasının yanında bu olayda satışları bizim beklentimizin üzerine çıkarttı. Açık konuşmak gerekirse Süleymaniye olayı bizim pazarlama stratejimizde etkili değildi; çünkü uluslararası krizleri ve konjonktürü baz almadan kaliteli ve Türk damak tadına uygun bir ürünle piyasaya girdik. Ancak şunu kabul edebiliriz ki bu olayı bizim açımızdan bazı faydalar getirdi ve biz bunları iyi değerlendirdik. 60 senelik Ülker firmasının olumsuz bazı gelişmeleri değerlendirerek kısa zamanda başarılı olmak gibi bir kaygısı olamaz, biz krizlere yaslanmadan ve kalıcı olmak için yola çıktık.”