Petrol devleri arasında 'dıt'lı reklam krizi

OPET, reklam kampanyasını radyo ve internet reklamlarıyla baltalamaya çalışan Shell & Turcas Petrol A.Ş.'ye dava açtı ve yayınlanan 2 reklam filmini durdurdu.

OPET, kendisinden benzin alma koşuluğuyla araçların akaryakıt sistemi arızalarıyla ilgili bir 'Yakıt Güvence Kartı' kampanyası başlattı.

Bu kampanya çok başarılı oldu ve OPET pazar payını artırıp Türkiye sıralamasında 2'nciliğe yükseldi. Böylece OPET, 7 yıldır petrol piyasasında 2'nci sırada yer alan Shell'i yerinden etmiş oldu. Shell hemen OPET'in reklam kampanyasına karşı yeni bir kampanya hazırladı ve geçen perşembe kampanyanın ilk ayağı olan radyo ve internet reklamlarını yayınlamaya başladı. Shell, ardından da televizyon için çekilen reklamları görücüye çıkarmaya hazırlanıyordu. Ancak Opet Petrolcülük, kendi kampanyasını hedef alıp kötüleyerek aldatıcı reklam yoluyla haksız rekabete neden olduğu gerekçesiyle Shell & Turcas Petrol aleyhine dava açtı.

JET KARARLA MAHKEMELİK OLDULAR

OPET'in avukatı E. Osman Hacıbekiroğlu, reklamların acilen durdurulması için cuma günü Çorlu Asliye Hukuk Mahkemesi'ne başvurdu. Çorlu 2. Asliye Hukuk Mahkemesi Shell'in "Shell güvencesi" ve "Shell'de aracınızın markası, yaşı kilometresi sorulmaz" sloganı ile yayınlanan 2 reklamının gerek internet yoluyla shell.com.tr adresinde, gerekse reklam verilen diğer sitelerde yayınlanmasının ihtiyati tedbir yoluyla durdurulmasına karar verdi.

DIT SESİYLE REKLAM

Dava dilekçesindeki şu ifadeler ise dikkat çekici:

"Reklam kaydından da anlaşılacağı üzere reklam dinlenildiğinde, reklam içinde "dıt" sesiyle geçilen petrol firmasının müvekkil "Opet" olduğu açık bir şekilde anlaşılıyor. Davalı taraf bunu dahi gizleme zahmetine katlanmamış ve haksız rekabet eylemini açık bir şekilde işlemiştir."

İŞTE İKİ DEVİ MAHKEMELİK EDEN REKLAM DİYALOGLARI

REKLAM 1:
"...- O arabayı alırken verdikleri kart var ya, beni her yerde takip ediyor... ""... Şimdi bu kart eğer hep oradan yakıt almazsan anlıyor, sonra hop garantin yanıyor."

"... Bakın beyefendi. Ben sıfır kilometre ... marka bir araba aldım. Bana bir kart verdiler, garantimin bozulmaması için yakıtımı hep .....'ten almam gerekiyormuş. Doğru mu?...
Doğru değil Ahmet Bey, Shell'de aracınızın markası, yaşı, kilometresi sorulmaz. Siz de yakıtınızı Shell'den alın aracınızı Shell güvencesiyle koruyun."

REKLAM 2:

"- Bitti Bitti.
- Ne bitti?
- Benzin, benzin bitti.
- Ee hemen şurada Shell var.
- Var ama sadık olmam lazım.
- Neye yaa?
- O arabayı alırken verdikleri kart var ya, beni her yerde takip ediyor.
- Nasıl yani?
- Şimdi bu kart eğer hep oradan yakıt almazsan anlıyor, sonra hop garantin yanıyor.
- E sen bu kafayla çok yolda kalırsın.
- Neden?
- Çünkü Shell'de aracının markasını, yaşını, kilometresini hatta garanti süresini sormuyorlar bile.
Siz de yakıtınızı Shell'den alın aracınızı Shell güvencesiyle koruyun.

Ayrıntılı bilgi shell.com.tr'de."