Telegraph gazetesinin haberine göre para kazanma dürtüsü ile zihin aktiviteleri arasındaki ilişki büyük oranda kanıtlandı. Çizgi filmlerde karakterlerin para görünce gözlerinin parlaması gibi para düşüncesigerçek hayatta da beynin görsel alanlarını aydınlatıyor ve zihni açıyor. Habere göre, bilim adamları yaptıkları araştırmada, gönüllü katılımcılarla çalıştılar. Deneklerden farklı değerler taşıyan kırmızı ve yeşil hedeflerden birini seçmelerini istediler. Ve gönüllü katılımcılar seçimlerini yaptıkları sırada beyinlerinde oluşan dalgaları incelediler. Denkler doğru hedefi de yanlış hedefi de seçseler 10 sent kazandılar. Ama doğru tercih yapanlarının ödülü daha yüksekti. Doğru hedefi seçen denekler 10 dolara varan oranlarda para kazandılar. Araştırma, para ödülünün insan beynindeki görsel alanlardaki beyin aktivasyonunu büyük ölçüde arttırdığını gösterdi. Araştırmayı yürüten doktor, araştırma hakkında şunları söyledi: "Ödüller, bilgi işleme sürecini etkiliyor, sadece bilişsel işlevler seviyesinde değil daha en baştan etkin oluyor. Bu olayın algıyla kesin olarak ilgili olduğunu söylemek şu aşamada zor, ancak bunun değer verdiğimiz şeyleri daha iyi algıladığımızla alakalı olması ihtimali çok yüksek."