Moda dünyası lolita avına çıktı
Abone olHazır giyim markaları, giyimlerine yetişkinlerden daha çok para harcayan 15-25 yaş arası bayanların kalbini çalmaya çalışıyor
Moda dünyası, gözünü 'lolitalara' dikti. Hazır giyim markaları,
giyimlerine yetişkinlerden daha çok para harcayan 15-25 yaş arası
bayanların kalbini çalmaya çalışıyor 15-25 yaş arası kadın
tüketicilerin, her yıl moda için ortalama 813 Euro (1.5 milyar TL)
harcadıklarını fark eden hazır giyim markaları, rotalarını bu
kitleye çevirdi. Fransız Le Monde Gazetesi'ne göre, son üç yıldır,
kar vaat eden bu alanı keşfeden moda dünyası büyük bir evrim
geçiriyor. Düşük fiyata son moda ürünleri tercih eden genç kızların
alım gücünü ilk İspanyol Zara ve İsveçli H&M gördü. Bu iki dev,
genç kızların istediği son trendleri uygun fiyatlarla sunmaya ve
her 10 günde bir koleksiyon yenilemeye başladı. Hatta Zara,
Avrupa'da 13-23 yaş arası kızlar için Bershka adlı yeni bir marka
yarattı, bu adla birbiri ardına yeni mağazalar açıyor. Aynı
stratejiyi kabul eden Mango da, bu yıl daralan Avrupa pazarında
satışlarını yüzde 8 büyütmeyi başardı. Büyük başarı kazanan bu
isimleri, daha sonra diğer moda markaları da izlemek zorunda
kaldılar. Bugün pek çoğu, genç kızlara özel koleksiyonlar yaratma
telaşında. Avrupa pazarındaki tüm bu gelişmeler ünlü Fransız
modaevi Cacharel içinde de değişim yarattı, şirket 2005 yılında
'Baby Jane' isimli ve çok daha uygun fiyatlı bir marka yaratmaya
karar verdi. Değişime ayak uyduramayanlar ise ekonomik anlamda
ciddi biçimde zorlanıyorlar. Fransız Kokai'nin cirosunda yüzde 25
düşüş yaşanırken, Amerikan GAP ise Avrupa'da 250'nin üstünde
mağazasını kapatmak zorunda kaldı. Kaynak:Akşam