Metroya ilk reklam veren Siemens

Submedia, dünyada öncüsü olduğu “Metroda Hareketli Reklam” uygulamasını ABD, Japonya, Hong Kong ve Romanya’dan sonra beşinci ülke olarak Türkiye’de, İstanbul Metrosu’nda da başlattı. 24 Ocak 2005 Pazartesi günü, ilk olarak Siemens reklamıyla başlatılan uygulama, The Marmara Oteli Balo Salonu’ndaki kokteyl ile medya ve reklamverenlere tanıtıldı. Submedia Türkiye Tünel içi reklamcılık metro kullanıcılarının çok güçlü bir etki ile yakalanmasını sağlamaktadır. Submedia Türkiye Temsilcisi Faruk BUCAK, tanıtım kokteylinde yaptığı konuşmada, yaklaşık 2 yıl önce başlayan çalışmanının bir hayal gibi görüldüğünü, ancak çok titiz bir ön çalışmanın ardından, Submedia Türkiye ailesi olarak bu büyük hayali gerçekleştirmenin haklı gururunu yaşadıklarını söyledi. Bucak, projenin hayata geçmesinde desteğini hiçbir zaman esirgemediğini belirttiği İETT Genel Müdürlüğü’ne, mecranın ilk kullanıcısı Siemens’e, prodüksiyonu gerçekleştiren ekibe teşekkürlerini iletti. Bucak, Submedia CEO’su Mr. Peter Corrigan’a da şükranlarını iletti. İlk Reklamveren Siemens İstanbul Metrosu’ndaki ilk hareketli reklam uygulaması başlatan Siemens’in Pazarlama Müdürü Erem Karabey, toplantıdaki konuşmasında Siemens’in tüm dünyada teknolojisi ve ürünleriyle ilklerin markası olduğuna dikkat çekerek, “Ülkemizde ilk kez gerçekleştirilecek bu projede yeralmaktan mutluluk duyuyoruz. Metro reklamverenler açısından yepyeni bir mecra, doğru kullanılırsa tüketiciye direk olarak ulaşmada oldukça etkili bir araç olacağı görüşündeyiz. Reklam görselindeki hareket ve mecranın görsel kirlilikten uzak olmasının ise olaya farklı ve renkli bir boyut getireceğine inanıyoruz” dedi. Yeni Teknoloji Metroda, tünel boyunca duvarlara özel bir teknoloji ile yerleştirilen görseller, yolcuların daha önce hiç karşılaşmadığı görüntüler sunuyor. Karanlık, ürkütücü tünel duvarları, renkli, canlı ve sevimli bir hale dönüşüyor. Kısa ama önemli bir sürede, yolculara rahatlatıcı ve eğlenceli bir görüntü, reklam verene de yeni ve dikkat çekici bir mecra sunuluyor. Zoetrop Örneği Koç Müzesi’nden Submedia’nın atası sayılabilecek zoetrop’un Türkiye’de sergilenen tek örneği, Koç Müzesi’nin katkıları ile The Marmara Oteli’ndeki tanıtım kokteylinde misafirlere tanıtıldı. KİMDİR? Dünyadaki metro sistemleri, binlerce millik ulaşım yapısı içerisinde, yılda 50 milyardan fazla insanı taşımaktadır. Tüneliçi reklamcılık metro kullanıcılarının çok güçlü bir etki ile yakalanmasını sağlamaktadır. Submedia reklamverenlerin hedef kitlelerine: Metro Tren Asansör Yürüyen bantlar gibi farklı alanlarda hareketli reklamlar ile ulaşmalarına olanak tanıyan, dünya çapında bu konuda tam yetkili şekilde hizmet veren ilk ve tek firmadır. Firmanın ilk kurucusu ve Submedia teknolojisinin orjinal fikir sahibi olan Joshua Spodek, bu teknolojiyi yaratırken bir çocuk oyuncağı olan Zoetrope'tan esinlenmiştir. Submedia ilk iki kurulumunu Amerika Birleşik Devletleri'nde, ilk önce Atalanta ve sonrasında New York metrolarında 15'er saniyelik reklam filmi üzerine gerçekleştirmiştir. Bu alanlarda Coca Cola, The Discovery Channel, General Motors, Target Stores, Infiniti, The Cartoon Network, Snapple ve Calvin Klein gibi önde gelen firmaların ve markalarının reklam filmleri yayınlanmıştır. Reklamverenler bu yeni medyayı son derece etkili ve başarılı bulmuşlardır. Aynı şekilde insanların bu yeni medyaya bakışları da son derece sıcaktır. Geleneksel outdoor mecrasına oranla Submedia teknolojisini tercih eden reklamverenlerin sayısı gün geçtikçe artmaktadır. Metroda, istasyonlar arasına yerleştirilen Submedia kutuları ile yolcular, vagonların pencerelerinde reklam filmlerini ilgiyle izlemektedirler. Güvenilir ve dünya çapında kabul gören bir uygulamadır. Teknolojisi, çevre dostu materyaller ile donatmıştır. Treni yöneten görevli, tünel içerisinde baktığı açıdan Submedia reklamlarını ve reklam panolarını aydınlatan ışığı görmemekte, böylece, dikkati dağılmamaktadır. NASIL ÇALIŞMAKTADIR? Submedia Türkiye çalışma sisteminin 4 aşaması vardır: - Dizayn – Üretim – Operasyon - Reklamverenlere Yer Satışı Bunun için öncelikle reklamın kullanım alanı sahibinden resmi kullanım hakkı sağlanmaktadır (metro için transit sistemden sorumlu kuruluşlar ya da belediyeler). Dizayn, üretim ve operasyon aşamalarında Submedia'nın özel basım formları kullanılmaktadır. Böylece reklam filminin metroya adaptasyonu sağlanmaktadır. Ardından reklamverenlere yer satışı, reklamların basımı ve değişimi işlemleri gelmektedir. Submedia, reklam kampanyalarının kolayca entegre edilebileceği bir form sağlamaktadır. Yaratıcı çalışmaları, dilerlerse reklamveren, dilerlerse Submedia Türkiye yapabilmektedir. Bu çalışmaların hareketli alanlara uygulamaları “Pipeline” adı verilen Submedia'nın özel yazılımı ile gerçekleştirilmektedir. Pipeline ile oluşturulan sekanslar kartlara basılır ve uygulanacak alanlardaki Submedia kutularına yerleştirilir. Reklamverenlere reklam alanı satışı kardeş fimamız Euro-Dizayn tarafından gerçekleştirilmektedir. Submedia Türkiye olarak öncelikli pazarımızı büyük, güvenilir ulusal ve uluslararası reklamverenler oluşturmaktadır. Submedia Türkiye gelir paylaşımı ile aynı zamanda reklam alanı sağlayıcılarına (ulaşım firmaları, belediyeler, alışveriş merkezleri,...) anahtar teslim bir çözüm sunmaktadır. Önceden var olan ya da ajansınızın yeni ürettiği reklam içeriklerinizi kullanabileceğimiz gibi, birlikte tünel içi reklamcılık için özel yaratıcı çalışmalar da geliştirilebiliriz. Bunun için kendi içimizde bir yaratıcı departmanımız bulunmaktadır. Yaratıcı departmanımızda tüneliçi reklamcılık konusunda merkezi Amerika’da bulunan Submedia’nın know-how’ını ve araştırma raporlarını kullanarak en etkili reklamları hazırlamaktayız.