Markaların hedefindeki çocuklar

Pepsi, LEGO, Mercedes-Benz, Ericsson, Microsoft'un da aralarında bulunduğu yüzlerce markaya danışmanlık yapan marka ve pazarlama uzmanı Martin Lindstrom, 8-12 yaş grubundaki çocukların geçen yıl 1 trilyon liralık harcama yaptıklarını söyledi. Marka ve Pazarlama Uzmanı Martin Lindstorm, markanın bir logodan ibaret olmadığını belirterek, ‘‘Markalaşma tek bir basit şeyle ilgilidir, o da güven’’ dedi. Pepsi, LEGO, Mercedes-Benz, Ericsson, Microsoft'un da aralarında bulunduğu yüzlerce markaya danışmanlık yapan Lindstrom, Ünlü Konuşmacılar Ajansı (CSA) ve Reklam Yaratıcıları Derneği tarafından düzenlenen konferasta, katılımcılarla marka yaratma ve etkin marka yönetimiyle ilgili deneyimlerini anlattı. Martin Lindstorm, 8-12 yaş grubu çocuk ve gençlerin davranışları ve markalarla olan ilişkileri üzerinde yapılan bir yıl süren araştırma sonuçlarını da katılımcılarla paylaştı. Dünyada bu yaş grubu çocukların, geçen yıl 1 trilyon dolar harcadığını belirten Lindstorm, ailelerde tüketim kararlarının yüzde 67'sinin çocuklar tarafından verildiğini söyledi. Araştırmanın, çocukların bir yıl içinde ABD'de 41 bin, Avustralya'da 35 bin ve İngiltere'de 34 bin reklam izlediğini ortaya koyduğunu belirten Lindstorm, çocukların anne ve babalarının kıyafet, araba ve cep telefonu satın alma tercihlerinde etkili olduğunu anlattı. Martin Lindstorm, gelecekte din faktörünün markalaşmayı çok etkileyeceğini ifade ederek, çocukların yüzde 50'sinin bir dine sahip olmak, bir şeye inanmak istediğini anlattı. Markalaşmanın, bir ürün üzerinde şık bir logoya sahip olma veya televizyonda devamlı reklamı yapılma anlamına gelmediğini belirten Lindstorm, ‘‘Markalaşma, tek bir basit şeyle ilgilidir, O da güven’’ diye konuştu. KİBİRLİ OLUN Katılımcılara, kibirli ve küstah bir marka olmamalarını, markaya odaklanmalarını, sıkıcı değerleri almamalarını tavsiye eden Lindstorm, gerçekte çok az ürünün eşsiz nitelikte olduğuna işaret etti. HÜRRİYET