İnternet, reklam alanında büyüyor

"turk.internet.com'un" yaptırdığı araştırmanın bir diğer sonucu ise, gerek Reklam Ajanslarına hizmet veren interaktif ajans, gerek ise web siteleri network'leri pazarlayan firmaların çalışmalarının yeterli olmadığı şeklinde. Reklam ajansları ve belli başlı sitelerle görüşülerek yapılan araştırmaya göre, banka, GSM ve gazino internet reklamlarının hacmi 1 milyon doları aşan rakamlara ulaştı. Daha önceki yıllarda tüm reklamlar içinde binde 5 olarak gerçekleşen internet reklamcılığı hacmi, 2003 yılında 870 milyon dolar olarak geçekleşen tüm reklamların yanında binde 9’luk paya ulaştı. 8 milyon 120 bin dolar olarak gerçekleşen internet reklamcılığında en büyük payı gazino reklamları aldı. Banka, gazino ve GSM, en çok reklam veren 3 sektör oldu İnternet Reklam hacmi içinde grup içi reklamlar ve barter reklamlara ait rakamların da alındığı araştırmada, münferit reklamlar yerine kampanya şeklinde ve birden fazla siteye belle bir bütçeyle verilen reklam kampanyaları esas alındı. Buna göre 2003 yılında yapılan internet reklam kampanyaları şu şekilde oldu (Sektörler, en çok reklam veren sıralaması ile listelenmiştir): Sektör / İnternet'e Ayrılan Bütçe (Bin Dolar) / Toplam İçinde Payı (%) Gazino / 1,400 / 17 GSM / 1,250 / 15 Banka / 1,070 / 13 Diğer / 1,050 / 13 Otomotiv / 750 / 9 Bilişim / 500 / 6 Cep Telefonu Satıcıları / 500 / 6 Turizm ve Ulaştırma / 500 / 6 FMCG / 250 / 3 Gıda / 250 / 3 Green Card / 200 / 3 Politik / 200 / 3 Alkollü İçecek / 200 / 2 Toplam / 8,120 / 100 Bilişim firmaları internete reklam vermiyor Araştırmanın çıkardığı sonuçlardan birisi de Bilişim Firmalarının internete ayırdıkları reklam bütçesinin düşük olması. Bilişim Firmaları tüm İnternet Reklamlarının ancak % 6'sını veriyor. Bilişim Firmaları bunun gerekçesini "sadece internet üzerindeki kişilere değil, herkese ulaşmak istedikleri" şeklinde ifade ediyorlar. Konuyla ilgili olarak görüştüğümüz site sahipleri ise, Bilişim ürünlerin müşterilerinin yine internet üzerindeki kişiler olduğunu ve internet dışı mecralara reklam veren bilişim firmalarının aslında verdikleri reklamın getiri/götürü oranı hesabını yapmadıklarını vurguluyorlar. 2003 yılında yapılan internet reklam kampanyaları içide en çok paya sahip olan firmalar ise şu şekilde oldu (firmalar harf sırasına göre dizilmiştir): Alkollü İçecek: Efes Pilsen – Yabancı İçkiler Banka: Akbank – Finansbank – İş Bankası – HSBC – Yapı Kredi Bankası Cep Telefonu: Nokia – Siemens – Sony-Ericsson E-ticaret: Buybye FMCG: Profilo Gazino: Gazino Gıda: Fanta Giyim: Derimod Green Card: Green Card GSM: Hazırkart – Türkcell Otomotiv ve Yan Sanayi: Bridge Stone – Ford – Hyundai – Nissan – VolksWagen Turizm ve Ulaştırma: Aras Kargo – KLM – Onur Havacılık