İnternet alışverişinde yeni dönem! Bakanlık harekete geçti
Abone olE-Ticaretin dengeli şekilde büyümesi amacıyla e-pazaryerlerine bazı kriterler getirilecek, faaliyet alanları belirlenecek ve sektörün orantılı şekilde büyümesi sağlanacak.
Ticaret Bakanlığından edinilen bilgilere göre; hazırlıkları
süren yeni e-ticaret düzenlemesiyle bu sektörün daha düzenli
işlemesi ve büyümesi hedefleniyor.
Dünyada ve Türkiye'de son yıllarda istikrarlı şekilde büyüyen e-ticaret, yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgınıyla birlikte rekor seviyelere ulaştı. Türkiye'de 2021 yılında e-ticaret hacmi 381 milyar lirayı bulurken bunun yüzde 28'ini sektörün önde gelen e-ticaret pazar yerlerinde gerçekleşen satışlar oluşturdu. E-Ticaret yapan 484 bin 347 işletmenin 472 bin 604'ü e-ticaret pazar yerlerinde faaliyet gösteriyor. Bu işletmelerin pazar yerlerine göre dağılımında ise yüzde 74'ünün yalnızca bir, yüzde 12'sinin 2, yüzde 6'sının 3 ve yüzde 3'ünün 4 pazar yerinde satış yaptığı belirlendi.
Sektörün az sayıda e-ticaret pazar yerinde yoğunlaşması hem satıcıların hem de tüketicilerin bu pazar yerlerine olan bağımlılığını artırırken birtakım sorunları da gündeme getiriyor. Bu çerçevede tüm dünyada kamu otoriteleri uygun piyasa düzenleme rejiminin tesisi için çalışmalar yürütüyor.
Söz konusu çalışmalar iki ana başlık altında toplanıyor. Bunlardan ilki ekonomik parametreleri tek başına belirleyebilme güçleri giderek artan büyük ölçekli ya da başat platformların rekabeti ortadan kaldıracak uygulamalarına müsaade etmemek, ikincisi de bünyelerinde faaliyet gösteren satıcılara nazaran yüksek pazarlık gücüne sahip dijital platformların kendi lehlerine satıcıların aleyhine ticari koşullar dayatmasının önüne geçilmesi olarak öne çıkıyor.
Haksız rekabet engellenecek
Türkiye'de de bu kapsamda yaşanan sorunların çözümünü sağlamak ve
daha etkin rekabet koşullarını tesis etmek amacıyla çalışmalar
yürütülüyor. Bu kapsamda hazırlanan düzenlemeler iki konu başlığı
altında yoğunlaşıyor. Bu başlıklar e-ticarette haksız rekabetin ve
tekelleşmenin önüne geçilmesi ve e-ticaret pazar yerlerindeki
satıcıların haklarının güvence altına alınması oldu.
Söz konusu alanda haksız rekabetin ve tekelleşmenin önüne geçilmesi kapsamında e-ticaretin dengeli büyümesi ve gelişmesinin sağlanması amacıyla pazar yerlerine bazı kriterler getirilecek. Piyasadaki rakipleri dışlayıcı şekilde tanıtım faaliyetlerinde bulunulamayacak. E-Ticaret pazar yerlerinin elde ettiği verileri kullanarak bünyesindeki satıcılarla haksız rekabet etmesi engellenecek. E-Ticaret pazar yerleri kendini haksız şekilde sıralamada ön plana çıkaramayacak ve satıcılar arasında ayrım gözetemeyecek. E-Ticaret pazar yerlerinin faaliyet alanları belirlenecek ve sektörün orantılı şekilde büyümesi sağlanacak.
Sadece bir e-ticaret pazar yerinde faaliyet zorunluluğu
olmayacak
E-Ticaret pazar yerlerindeki satıcıların haklarının güvence altına
alınması kapsamında da buralarda taklit ürün satışı ve hukuka
aykırı içerikler engellenecek. Satıcılar sadece bir e-ticaret pazar
yerinde faaliyet göstermek zorunda bırakılamayacak. E-Ticaret pazar
yerleri satıcıları belirli bir kişiden mal veya hizmet teminine
zorlayamayacak. Bu pazar yerleri tarafından satıcılara yapılacak
ödemeler artık daha kısa sürede gerçekleştirilecek. E-Ticaret pazar
yerleri ve satıcılar arasındaki sözleşmelerde haksız şartlara yer
verilemeyecek ve söz konusu pazar yerlerince tek taraflı değişiklik
yapılamayacak. Buralarda hizmet verilmeden haksız şekilde
satıcılardan bedel alınması engellenecek. Satıcıların e-ticaret
pazar yerlerine karşı hak arama hürriyetini engelleyici
uygulamalara izin verilmeyecek. Satıcılar kendilerine ait verileri
diledikleri zaman diğer e-ticaret pazar yerlerine
taşıyabilecek.