İçerik sağlam olsun yeter

Son ayların en tartışmalı medya olayı "ciddi içerikli tabloid gazetelerinin" tartışıldığı WAN toplantısında tabloid'in kaliteden vazgeçmeden başarılı olacağı vurgulandı Uluslararası basın camiası dün WAN (Dünya Gazeteler Birliği ) Kongresi kapsamındaki Dünya Editörler Forumu'nda tabloid formatında çıkarılan gazeteleri ilk kez tartışma imkanı buldu. Oturumlarda tabloid formatında sayfa düzeninden editoryal eğitime kadar birçok konu incelenirken gazetecilerin yorumları ve soru cevaplar medyanın "kompakt" gazeteler konusunda hem fikir olduğunu gösterdi: Evet, tabloid formatına geçerek ciddi içeriğini koruyan gazeteler başarılı oluyor. İşi bilenler anlattı Dünyanın dört bir yanından gelen gazeteciler 30 Eylül'de tabloid formatında yayınlanmaya başlayarak bir ilke imza atan İngiliz Independent'ın Genel Yayın Yönetmeni Simon Kelner ile Kasım'da tabloid formata geçen Times gazetesinin Yazıişleri Müdürü George Bruck'un deneyimlerini paylaştığı oturumu dikkatle izledi. 1998 yılından beri maddi krizde olan Independent'ın satışlarının tabloide geçmelerinin ardından arttığını söyleyen Kelner, 2005 yılında kâra geçeceklerini öngördü. Times'ı hem tabloid hem de normal (broadsheet) boyutlarında basmaya devam eden Bruck ise "Amacımız Independent kadar başarılı olmak değil, sadece hedeflediğimiz kitlenin okuyucusunu artırmaktı" dedi. Tabloid kararını diş macunu boyutlarındaki çeşitliliği görünce verdi İngiltere'de geçtiğimiz yıl 30 Eylül'de ilk kez tabloid'i deneyen ve Mayıs ayının ortasından itibaren yalnızca tabloid basılmaya başlayan Independent gazetesindeki değişikliğin mimarı gazetenin Genel Yayın Yönetmeni Simon Kelner'di. Hatta tabloidin basılıp basılmamasının tartışıldığı günlerde Kelner süpermarkete gittiğinde çeşitli boylardaki diş macunu tüplerinden esinlenerek bir süre gazeteyi her iki boyda da satmaya karar verdi. O güne kadar satışları düşüşte olan gazete tabloid formatına geçince zararını kapatmaya başladı. 2005 yılında kâra geçileceği tahmin ediliyor. 1998'den bu yana Independent'te çalışan ve iki kez "yılın editörü" seçilen Kelner, küçük basılmanın problem teşkil etmediğini söyleyerek "32 büyük sayfa gazete tam 64 tabloid sayfasına sığıyor hatta zaman zaman tabloiddeki malzeme çok daha fazla oluyor" dedi. Tabloid ile 1998 yılından beri en yüksek satış oranlarını yakalayan Independent geçtiğimiz 7 yılın en büyük pazar payına ulaştı. Independent bu büyük adımıyla 2003 yılında İngiltere'nin en iyi gazetesi seçildi. Şimdi, en büyük hedefi bir zamanlar kendilerinden 150 binden fazla satan bugün ise 70 bin ileride olan Guardian gazetesini geçmek... Kelner sorularımızı şöyle yanıtladı: * Nasıl hazırlıklar yaptınız? Ciddi pazar araştırmasından sonra okuyucularımızın daha rahat kullanacakları gazete istediklerini gördük. * Tabloid için yeni baskı makinelerine ihtiyaç duydunuz mu? Hayır. Normal gazetenin yarısı olduğu için aynı baskıyı kullandık. * İki gazetenin fiyatı aynı mı? Evet. Özellikle özen gösterdik. * Pazar günleri yayınladığınız gazete halen büyük boy basılıyor. Bunun nedeni nedir? Sizin gibi bizim gazetemiz de bağımsız ve dolayısıyla imkânları kısıtlı. Bu yüzden her şeyi sırasıyla, teker teker yapmak istedik. Artık hafta içi baskıları düzene girdiğine göre sıra Pazar gününe geldi. * Tabii ki hedef kitleniz çok farklı ama İngiltere'nin gerçek tabloidleri Sun, Mirror sizin tabloidi çıkarmanızın ardından okuyucu kaybetti mi? Zannediyorum pazarın o ucundan da okuyucu kazandık. * New York Times, USA Today gibi büyük Amerikan gazeteleri tabloid olabilir mi? Gazetemiz tabloid'e ilk geçtiğinde dünyanın dört bir yanından gazeteciler telefon açtı ve kendi gazeteleri için bilgi istedi. Bunların arasında sadece Amerikan basını yoktu. Kaynak : Vatan