Hayatı her renkte yaşa

Türkiye’nin en büyük çamaşır deterjan markalarından biri olan Rinso, alışılagelmiş deterjan pazarına “meydan okuyan” bir yenilik ile tüketicilerinin karşısına çıkıyor. Bir Unilever markası olan Rinso, geleneksel çamaşır dünyasını “açıklıkoyulular” ve “bembeyazlar” adını verdiği yeni kategorilerle tanıştırıyor. Rinso yepyeni ürünleri Aşkım, Bahar, Karnaval ve Okyanus ile tüketicilerine renkli, eğlenceli ve mis gibi kokan bir hayat armağan ediyor. Türk deterjan pazarına adım attığı 1994 yılından bu yana her zaman tüketicisinin “dost” markası olan Rinso; yeni kimliği, yepyeni ürün çeşitleri ve fark yaratan ambalajlarıyla tüketicilerine yeniden merhaba diyor. Rinso’nun Aşkım, Bahar, Karnaval ve Okyanus çeşitleri, tüketicisinin gerçek ihtiyaç ve alışkanlıkları doğrultusunda adını verdiği “açıklıkoyulular” ve “bembeyazlar” kategorilerinde pazara sunuluyor. Yapılan tüketici araştırmaları doğrultusunda yıkanan çamaşırların yaklaşık 3’te 2’sinin açıklıkoyulu çamaşırlar olduğu ve tüketicilerin günlük yaşamlarında beyaz çamaşırları daha az tercih ettiği sonucu ortaya çıkıyor. Rinso da tüketiciye yakın bir marka olarak, bu gözlemden yola çıkıyor; “açıklıkoyulular” ve “bembeyazlar” adını verdiği yepyeni kategoriler yaratıyor. “Bembeyazlar”, sadece düz beyaz renkten oluşan çamaşırları ifade ederken, “açıklıkoyulular” da düz beyazın dışında kalan tüm çamaşır kümelerini anlatıyor. Rinso, geleneksel çamaşır dünyasında bir devrim niteliğindeki bu yeni kategorileri yaratırken, “beyazlar”dan da vazgeçmiyor. Rinso, “açıklıkoyulular” çatısı altında topladığı Aşkım, Bahar ve Karnaval; “bembeyazlar” çatısı altında ise Okyanus isimli yeni ürünleri ile tüketicilerine performansı, kokuları ve çeşitliliği ile farklı bir yelpaze sunuyor. Rinso, tüketici ihtiyaçlarını en iyi şekilde anlayarak onlara çözüm getirmeye çalışıyor. Şimdi de tüketicilerine “hayatı her renkte yaşa” diye seslenerek, cesur bir marka olduğunun da altını çiziyor. Rinso, bu yeni iletişim yaklaşımı ile tüketicilerini çok iyi anladığını ve deterjan pazarında çok iddialı bir marka olduğunu da belirtiyor. Ambalajlarda bayanlara özel tasarım Rinso, “hayatı her renkte yaşa” söylemiyle paralel olarak, rafta da kendisini diğer deterjanlardan farklılaştırıyor. Özellikle eğlenceli, cıvıl cıvıl ve tamamen tüketici söylemlerinden ilham almış yeni ve iddialı paketleriyle Rinso Okyanus, Karnaval, Bahar ve Aşkım çeşitlerini tüketicilerine sunuyor. Rinso bir anlamda; ambalajlarının tasarımlarını, bayanların istek ve ihtiyaçları doğrultusunda yenileyerek, onlara çok daha yakın bir marka olduğunu bir kez daha vurguluyor. Rinso, Unilever’in en büyük 10 global markası arasında Rinso, yeni iletişim kampanyasının ve yepyeni reklam filmlerinin sesi olan aynı zamanda medyanın sevilen, sözüne güvenilen ve özü söz bir isimlerinden Ayça Şen’in moderatörlüğünde gerçekleşen basın toplantısında, ilk sözü Unilever Türkiye Ev Bakım Ürünleri Grubu Pazarlama Müdürü Zeynep Yalım Uzun aldı. Unilever ve Rinso dünyası hakkında aydınlatıcı bir konuşma yapan Uzun: “Bugün ise sizlere Unilever’in global pazarda Top 10 markasından biri olan Surf markası şemsiyesi altında bulunan ve Türkiye’de 1994 yılından bu yana varolan Rinso markamız ile ilgili bir yeniliğimizin müjdesini vermekten mutluluk duyuyoruz. Rinso, bugün daha iddialı tavrı ile tüm tüketicilerine “hayatı her renkte yaşa” sloganı ile sesleniyor. Bu sloganın dayandığı nokta ise, pazara ve tüketicilerinin beğenisine sunduğu ambalajından formülüne kadar yenilediği yepyeni ürünleri. Rinso, deterjan pazarına yeni ve renkli bir soluk katarak, tüketicilerinin dost markası olmaya devam ediyor. Tüm Unilever markalarında olduğu gibi Rinso’nun da nice uzun yıllarda çok başarılı işler yapacağına inanıyoruz.” dedi. “Açıklıkoyulular” Türk deterjan pazarında bir ilk Uzun, Rinso’nun Türkiye’de pazara girdiği 1994 yılından bu yana tüketicisiyle dost bir marka olduğunu vurguladı. “Rinso, şimdi yeni kimliği, yepyeni ürünleri, yenilenen ambalajları ile yine tüketicisinin dostu olmaya devam ediyor ve tüketicilerine “hayatı her renkte yaşa” sloganı ile sesleniyor. Yarattığı farkındalık ile aynı zamanda deterjan pazarına da “meydan okuyor”. “Hayatı her renkte yaşa” diyor, çünkü Rinso, tarzı ve kimliği ile çok renkli bir marka” diyen Zeynep Yalım Uzun, Rinso’nun pazar payının son dönemde yükselişe geçtiğini ve en büyük hedeflerinin Rinso’nun pazar paylarını artırmak olduğunu belirtti. Çamaşırlarımızın 3’te 2’si açıklıkoyulu “Biz özü sözü bir, hayatı dolu dolu yaşayan, hayatın keyfine varmasını seven çok pozitif bir markayız. Tüketicilerimizin günlük yaşamlarını kolaylaştırmak, onların çamaşır sorununa iyi bir alternatif sunmak için çalışıyoruz ve bunu yaparken de neşemizi ve geleceğe dair umudumuzu, coşkumuzu hiç kaybetmiyoruz” diye konuşmasına başlayan Rinso Ürün Müdürü Murat Emirdağ ise her zaman tüketiciden ilham aldıklarını, onların ihtiyaç ve beklentilerinin ürün geliştirmede belirleyici rol oynadığının altını çizdi. Rinso’nun genel tüketici algısının dışına çıkmaya, gerçekten tüketicinin yıkadığı çamaşırın farkına varmasını sağlamaya çalıştığını vurgulayan Emirdağ konuşmasını şöyle sürdürdü: “Deterjan sektöründe yıllarca hep “beyazlık” konuştuk, ama artık tüketici alışkanlıklarının, global moda ve tekstil trendlerinin giderek beyazın dışındaki renklere, yani açıklıkoyululara kaydığı gerçeğini tüketicilerimizle paylaşmamızın zamanı gelmişti. İşte tam bu noktada; bir fark yaratıp, yenilikçi ve genç bir marka olarak bunu sahiplenmek istedik. Sizlerle tüketicilerin aslında toplam yıkadıkları çamaşırların sadece 1/3’ünün beyaz; geri kalan 2/3’ünün ise açıklıkoyulu olduğu gerçeğini paylaşmak ve tüketicilerimize “hayatı her renkte yaşayın” mesajını iletmek istedik.