Grundig'in Japonya hayali

BEKO Elektronik Genel Müdürü Ali Hakan Sümerval, Beko'nun Grundig'i satın alarak Avrupa'nın bir parçası olduğunu belirterek, ‘‘Bu bir kilometre taşı. İlk defa bir Türk şirketi dünyaca ünlü bir markayı satın aldı’’ dedi. Grundig'in satın alınmasının arkasında adım adım izlenen bir strateji bulunduğunu söyleyen Sümerval, ‘‘Grundig'in halen yüzde 3.1 olan Avrupa pazar payını Beko Elektronik-Alba Plc. ortaklığıyla 2007 sonunda yüzde 9.6'ya, şu anda 340 milyon Euro olan cirosunu ise 1 milyar 135 milyon Euro'ya çıkarmayı hedefliyoruz’’ dedi. Sümerval, Grundig'in bazı ürünlerinin üretimini Uzakdoğu'da gerçekleştireceklerini söyledi. Sümerval, bir soru üzerine de ‘‘Benim en büyük hayalim, Türkiye'de üretilmiş Grundig markasıyla Japonya'ya mal satmak’’ dedi. Sümerval, Grundig'in 2003 Nisan ayında iflas ettiğini hatırlatarak, Beko Elektronik olarak Grundig'i iflas sürecinde de terketmediklerini ve bu süreçte mal vererek çalışmaya devam ettiklerini vurguladı. Sümerval, ‘‘Grundig'i, Almanya'da 29 Ocak'ta yapılan devir anlaşmasıyla toplam 80 milyon Euro karşılığında Alba Plc. ile birlikte satın aldık. Bu satın almayla büyük markalarla stratejik işbirliği yaparak büyüme hedefini hayata geçirdik’’ diye konuştu. Beko Elektronik'in Alba ile Grundig'in marka, 717 adet patenti, Ar-Ge, satış sonrası hizmet teşkilatı, Almanya'daki ürün stokları ve uluslararası satış şirketlerini satın aldığını belirten Sümerval, yüzde 50-50 ortaklıkla gerçekleştirilen satın almada Beko'nun üretim kapasitesi, yenilik, teknoloji ve tasarımı ile Alba Plc.'nin uluslararası ticaret ve iş yapma deneyimini birleştirdiklerini söyledi. İKİ ŞİRKET KURULACAK Alba'nın İngiltere'de kurulu ve yılda ortalama 2-2.5 milyon adet televizyon olmak üzere 5 milyon adet toplam satış gerçekleştiren bir şirket olduğunu bildiren Sümerval, 2003'de 835 milyon Euro ciro elde eden Alba ile gerçekleştirdikleri satın alma sonrasında 2 yeni şirket kurulacağını duyurdu. Sümerval, bu şirketlerden birinin Almanya merkezli Avrupa'da 30 bin satış noktası bulunan bir şirket, diğerinin ise Avrupa'da 16 bin servis noktası bulunan ve 15 ülkeyi kapsayacak satış sonrası hizmet şirketi olacağını söyledi. Bulgurlu: Avrupa'nın kalesini almış olduk KOÇ Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Bülent Bulgurlu, Grundig operasyonunun Koç Topluluğu açısından da çok büyük önem taşıdığını vurgulayarak, ‘‘İlk kez bir Türk şirketi Avrupa'nın kalesi anlamında bir markaya sahip oldu. Beko Elektronik, Koç Holding stratejileri çerçevesinde belirlenen hedeflere uygun olarak büyümesini devam ettirecek’’ dedi. Ürünlerini 82 ülkeye ulaştıran Beko'nun 2003'de 720 milyon Euro ciro elde ettiğini belirten Bulgurlu, ‘‘Beko Elektronik 2004'de 1 milyar Euro ciro, 6.5 milyon adet de televizyon üretmeyi hedefliyor’’ dedi. Bulgurlu, Beko Elektronik'in 7.7 milyonluk satışının Alba'nın 5 milyonluk satışıyla birleştiğinde, 13 milyona yaklaşan dünya ölçeğinde kabul edilir bir büyüklüğe ulaşılacağına dikkat çekti. Beko'nun, Grundig ile dünyadaki etkinliğini daha da artıracağını belirten Bulgurlu, satın alma ile 2004 yılında ilave 700 bin, 2007'de ilave 2 milyon televizyon satışının söz konusu olacağını söyledi. Grundig markalı beyaz eşya gelecek BEKO Elektronik Genel Müdürü Ali Sümerval, satın aldıkları Grundig markasını beyaz eşyaya da sokmak istediklerini bildirdi. Sümerval, Alba Plc. ortaklığıyla Grundig'i satın almalarının ardından ürün gamını genişleteceklerini, bunlar arasında görüntü sistemleri, ses sistemleri, cep telefonu, PC, lap gibi ICT ürünleri, küçük ev aletleri ve beyaz eşya ürünleri olacağını söyledi. Sümerval, ‘‘Grundig'in satın alınmasından sonra yenilik beyaz eşya olacak. Grundig'i beyaz eşya işine sokmak ve arkasından full bir gamı dünya pazarına sokmak istiyoruz’’ dedi. Sümerval, Grundig'in tüm dünyada konumlandırılacağını, Türkiye'nin de bu ülkeler arasında yer alacağını belirterek, ‘‘Beko kendi yoluna aynen devam edecek’’ dedi. Marka değeri 1 milyar Euro BEKO Elektronik Genel Müdür Yardımcısı Erem Demircan, Grundig'in marka değerine ilişkin bir soru üzerine, ‘‘2001'de GFK tarafından yapılan bir araştırmaya göre şirketin marka değeri 1.2 milyar Euro, daha sonraki yıl 870 milyon Euro olarak belirlendi. Sonuçta milyar Euro'ya kadar çıkan bir marka değeri söz konusu’’ dedi.