Fatih Altaylı reklamları eleştirdi

Ucuz reklamın yahnisi olmaz

Televizyonların reklam arası dizi yayınlamaları bir süreden beri ciddi tartışmalara neden oluyor. Konuyu en ateşli biçimde gündeme getiren Hıncal Uluç oldu. Haklıydı da.

Çünkü televizyonlar giderek ‘izlenemez’ hale geliyorlar.

Severek izlediğimiz dizileri, yarışmaları, haber programlarını izleyemez hale geldik.

Dizilerin heyecanlı sonları, yarışmaların en kritik yanıtları bile reklama kurban gitmeye başladı.

Peki neden bu hale gelindi!

Burada iki suçlu var.

Birincisi televizyonlar, diğeri ise reklamverenler.

Televizyonlar kıyasıya rekabet içinde olduklarından, birbirlerinden reklam kapmak veya reklamların sadece kendi kanallarında yayınlanmasını sağlamak istiyorlar. Bunu gören reklamverenler de kanalların bu zaafiyetinden faydalanarak ‘maksimum’ oranda indirim almak ve reklamlarını ucuza yayınlatmak amacındalar.

Birinin her reklamı almak, diğerinin ise reklamı mümkün olduğunca ucuza yayınlatmak olan amaçları üst üste binince tam bir kısırdöngü oluşuyor. Reklam ucuzladıkça süresi uzuyor, süre uzadıkça reklamın izlenmesi düşüyor, reklamın izlenmesi düşünce daha çok reklam vermek gerekiyor ve müthiş bir reklam kirliliği başlıyor.

Bu kadarla kalsa yine iyi.

Fiyatlar bu kadar ucuzlayınca normalde televizyon reklamı yapması mümkün olmayan küçük markalar da televizyon reklamına girebiliyor ve hem süreler iyice uzuyor, hem de reklamların etkisi göreceli olarak azalıyor.

En etkili reklam olan televizyon reklamı, en etkisiz reklama dönüşüyor. Kanallar, bu yıl süre olarak geçen yıl yayınladıklarından yaklaşık yüzde 30 daha fazla reklam yayınlarken, gelir olarak geçen yılı anca yakalıyorlar. Yayınlanan reklamın birim saniyesi başına düşen gelir neredeyse yarı yarıya azalıyor. Peki çözüm ne?

Çözüm basit. Kanallar reklam tarifeleri konusunda ilkeli davranacaklar ve yüzde 90’lara varan indirimleri yapmayacaklar.

Büyük reklamverenler ucuz ama etkisiz reklam yerine, biraz daha pahalı ama etkili reklamı kabul edecekler.

Yoksa her bir bölümü yüz binlerce dolara mal olan dizileri finanse etmek için çok daha fazla reklam izlemek zorunda kalabiliriz. Ve sonunda hiç izlenmeyen televizyonlarımız olur.

Yazı: Fatih Altaylı

Kaynak: www.hurriyetim.com.tr