Fatih Altaylı reklamları eleştirdi
Abone olTelevizyonlardaki reklam kirliliğini sık sık eleştiren Hıncal Uluç'a Hürriyet Gazetesi yazarı Fatih Altaylı'dan destek geldi. Altaylı 'Ucuz reklamın yahnisi olmaz' diyor.
Ucuz reklamın yahnisi olmaz
Televizyonların reklam arası dizi yayınlamaları bir süreden beri
ciddi tartışmalara neden oluyor. Konuyu en ateşli biçimde gündeme
getiren Hıncal Uluç oldu. Haklıydı da.
Çünkü televizyonlar giderek ‘izlenemez’ hale geliyorlar.
Severek izlediğimiz dizileri, yarışmaları, haber programlarını
izleyemez hale geldik.
Dizilerin heyecanlı sonları, yarışmaların en kritik yanıtları bile
reklama kurban gitmeye başladı.
Peki neden bu hale gelindi!
Burada iki suçlu var.
Birincisi televizyonlar, diğeri ise reklamverenler.
Televizyonlar kıyasıya rekabet içinde olduklarından, birbirlerinden
reklam kapmak veya reklamların sadece kendi kanallarında
yayınlanmasını sağlamak istiyorlar. Bunu gören reklamverenler de
kanalların bu zaafiyetinden faydalanarak ‘maksimum’ oranda indirim
almak ve reklamlarını ucuza yayınlatmak amacındalar.
Birinin her reklamı almak, diğerinin ise reklamı mümkün olduğunca
ucuza yayınlatmak olan amaçları üst üste binince tam bir kısırdöngü
oluşuyor. Reklam ucuzladıkça süresi uzuyor, süre uzadıkça reklamın
izlenmesi düşüyor, reklamın izlenmesi düşünce daha çok reklam
vermek gerekiyor ve müthiş bir reklam kirliliği başlıyor.
Bu kadarla kalsa yine iyi.
Fiyatlar bu kadar ucuzlayınca normalde televizyon reklamı yapması
mümkün olmayan küçük markalar da televizyon reklamına girebiliyor
ve hem süreler iyice uzuyor, hem de reklamların etkisi göreceli
olarak azalıyor.
En etkili reklam olan televizyon reklamı, en etkisiz reklama
dönüşüyor. Kanallar, bu yıl süre olarak geçen yıl
yayınladıklarından yaklaşık yüzde 30 daha fazla reklam yayınlarken,
gelir olarak geçen yılı anca yakalıyorlar. Yayınlanan reklamın
birim saniyesi başına düşen gelir neredeyse yarı yarıya azalıyor.
Peki çözüm ne?
Çözüm basit. Kanallar reklam tarifeleri konusunda ilkeli
davranacaklar ve yüzde 90’lara varan indirimleri yapmayacaklar.
Büyük reklamverenler ucuz ama etkisiz reklam yerine, biraz daha
pahalı ama etkili reklamı kabul edecekler.
Yoksa her bir bölümü yüz binlerce dolara mal olan dizileri finanse
etmek için çok daha fazla reklam izlemek zorunda kalabiliriz. Ve
sonunda hiç izlenmeyen televizyonlarımız olur.
Yazı: Fatih Altaylı
Kaynak: www.hurriyetim.com.tr