Diyet uzmanı reklamda oynar mı?

Bu soruyu sagliginsesi.com SÜTAŞ’ın probiyotikli yoğurt reklamında, beslenme ve diyet uzmanı kimliğiyle rol alan Taylan Kümeli 'ye sordu. Kümeli’ nin yanıtı "Türkiye Diyetisyenler Derneği’nden izin aldım.

Başkan Ayşe Baysal onayladı. Kaldıki Amerika’da ünlü bir diyetisyen, çocuklar için üretilen bir TV reklamında rol aldı, sağlık bakanlığı da ona ödül verdi. İnandığım bir ürünün reklamında rol almamın etik dışı tarafı yok" şeklinde oldu.

Türkiye'de ilk defa bir ürünün TV reklamında beslenme uzmanı yer aldı. Beslenme uzmanının ürünü eline alıp "Bende kullanıyorum” demesi ve bunu etik olarak değerlendirmesi , artık TV reklamlarında diş hekiminin yada Fizik Tedavi Uzmanın da rol almasına fırsat mı doğuracak? Diş hekiminin “Şu diş macununu kullanıyorum, dişlerimin çürümesini önledim” Fizik Tedavi Uzmanının “ Bel ağrılarımdan bu ortopedik yatak sayesinde kurtuldum” şeklinde Tv reklamlarında rol alması da, etik olarak değerlendirilecek mi? sagliginsesi.com bu soruların yanıtını aradı.

SÜTAŞ’ın piyasaya yeni çıkardığı 3 ayrı çeşit probiyotik yoğurtunun tanıtımı nedeniyle dün İstanbul’ da düzenlenen basın toplantısına firmanın Kalite Sağlama ve Ar-ge’ den sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Gülay Özcan, Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ergun Ermutlu ve ürünün reklamında rol alan Beslenme-Diyet Uzmanı Taylan Kümeli katıldı. Organizasyonun sorumlusu Türkiye’deki Halkla İlişkilerin Duayeni Betül Mardin’ de toplantıdaydı .

sagliginsesi.com bir ürünün reklamında beslenme uzmanının rol almasının etik yönü konusunda yönelttiği sorular ve aldığı yanıtlar şöyle:

sagliginsesi.com : Beslenme Ve Diyet Uzmanı olarak ürün reklamlarında rol almayı etik buluyor musunuz?
Taylan Kümeli: Geçen sene Amerika’da çok başarılı bir diyet uzmanı, çocuklar için üretilen bir ürünün hem TV reklamlarında oynadı, hem de düzenlenen basın toplantılarına katıldı. Sağlık Bakanlığı da böyle bir projede yer aldığı için kendisine ödül verdi. 20 yıldır bu işi yapıyorum. İnandığım için bu projede yer aldım. Bizler söylemlerimizde ürünün genel özellikleriyle var olmalıyız. Bana da onay geldi, hocalarımdan da takdir aldım. Bunun üzerine bende SÜTAŞ ailesine katılabileceğimi söyledim. Ürüne inanıyorum. İnanmasam asla reklam filminde oynamazdım.

sagliginsesi.com : Yani Türkiye Diyetisyenler Derneği’nden de bu konuda onay aldınız, öyle mi?
Taylan Kümeli: Tabi ki. Başkanımız Ayşe Baysal’dır. Onunla isterseniz sizi görüştürürüm.

sagliginsesi.com tam Ayşe Baysal’ın dernek başkanı olmadığını anımsatacaktı ki , Betül Mardin araya girdi ve Halkla İlişkilerde “3. göz” olayını irdeledi 3. Kişi görüşü olarak da konunun uzmanının reklam filminde oynamasının doğal olduğunu söyledi.

sagliginsesi.com : Peki bir diş hekimi çıkıp şu diş macunu dişleri etlerini koruyor, diş çürümelerini önlüyor, bende bunu kullanıyorum derse, onun yaptığı da etik oluyor mu?
Betül Mardin : Eğer ürüne inanıyorsa tabii.

sagliginsesi.com : Yanıltıcı özelliği yok mu yani?
Betül Mardin : Reklamda kim olduğunun söylenmesi lazım. Onun da inşallah bir PR’cısı vardır. Oda basına bildirirken bu adam budur demeli. Sen memnun olmazsan diş macununu kullanmazsın. Reklamın başarısı, tutması ürünle reklamda rol alan kişinin mesleğinin bağdaşmasına bağlı.

sagliginsesi.com : İzleyici beslenme uzmanının bir ürünü eline alıp yararlarını saymasından etkileniyor ve o ürüne yöneliyor. Peki böyle bir reklam haksız rekabete neden olmuyor mu? Sizden önce piyasaya çıkmış olan bir başka firmanın probiyotikli yoğurdu var çünkü.
Ergun Ermutlu : Böyle bir şeyi düşünmedik. Taylan hanımla bu projede yer almamızın nedeni, kendisinin kişisel olarak bu ürünün doğruluğuna inanmasıdır. Yoksa haksız rekabet ortam yarattığımızı düşünmüyoruz. Aklımıza da gelmedi.

sagliginsesi.com : Piyasaya sonra girdiniz ama TV reklamında bir beslenme- diyet uzmanına rol vermeniz satışlarınızın bir anda artmasına neden olmuştur her halde..
Ergun Ermutlu : Reklam ve satışa aynı anda başladık. Reklamın satıştaki payını ölçemedik . Entegre iletişimin parçası bu. Zaten pazar hızla büyüyor. Yüzde 2 olan yoğurt pazarındaki payımızı yüzde 10’ çıkartmayı hedefliyoruz.

Kaynak: www.sagliginsesi.com