Diş reklamları yanıltıyor

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu’na yaptığı başvuruyla bir ciklet firmasının 2005 yılı başında televizyonlarda gösterime giren reklam filmini yayından kaldırtan oda, benzer nitelikteki bir diş macunu markasının reklamı için de aynı başvuruda bulundu.
 
İzmir Diş Hekimleri Odası Yönetim Kurulu Başkanı Turgan Ülker, diş hekimleri halkı ağız ve diş sağlığı konusunda bilinçlendirmeye çalıştıklarını, ancak televizyonlarda yayınlanan ciklet ve diş macunu reklamlarının zaman zaman bu çabayı boşa çıkarabildiğini ifade etti.

Geçen yıl başında televizyonlarda yayınlanmaya başlayan ve “dişlerini fırçalamak için su arayan bir adamın çektiği zorluklar” üzerine kurulu reklam filminin, tüketiciye “dişinizi fırçalayamıyorsanız, bu marka ciklet çiğneyerek ağız ve diş sağlığınızı koruyabilirsiniz” mesajı verdiğini belirten Ülker, şunları kaydetti:

“Bizler diş hekimleri olarak yıllarca halka ağız ve diş sağlığı için gerekli olan tek aktiflerin diş fırçası ve diş ipi olduğunu anlatmaya çalışıyoruz. Oysa bu reklam, dişini fırçalayamıyorsan cikletçiğne mesajı veriyor. Türkiye’de 2004 yılında 17.5 milyon, 2005’te de 20 milyon diş fırçası satılmış. Bu, en iyi ihtimalle her fırçanın tek bir kişi tarafından kullanıldığı düşünüldüğünde, ortalama olarak nüfusun sadece üçte birinin diş fırçası olduğunu gösterir. Bu da diş fırçası kullanımı açısından çok olumsuz bir tablo. Diş ipi kullanımında tablo daha da vahim, yılda sadece 5 milyon makara diş ipi kullanılıyor. Tablo bu durumdayken bir de bu tür yanıltıcı reklamlar olması çok üzücü.”

YAYINDAN KALDIRILDI AMA...

İzmir Diş Hekimleri Odası Yönetim Kurulu Başkanı Turgan Ülker, bu reklam hakkında Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu’na başvuruları sonucunda reklamın yayınının durdurulması kararı alındığını bildirdi. Ancak bu kararın, kurulun işleyişi nedeniyle reklamın doğal ömrü tamamlandıktan sonra alınabildiğini ifade eden Ülker, “Ancak bizim için yayından kaldırma kararı gecikmeli olarak da verilse, son derece olumlu bir gelişme” dedi.

Ülker, halen yayınlanmakta olan ve dini motifler kullanılan diş macunu reklamı için de “bilimsel gerçekliğe dayanmadığı” iddiasıyla aynı başvuruda bulunduklarını söyledi.

Reklam Kurulu’ndan bu tip başvuruları daha kısa sürede, gerekiyorsa olağanüstü toplanarak sonuçlandırmasını beklediklerini belirten Ülker, şöyle konuştu:
“Biz ne ciklet ne diş macunu üreticilerine ne de bunların kullanımına karşı değiliz. Biz sadece bu ürünlerin reklamları yapılırken halka yanıltıcı, bilimsel gerçeklikle bağdaşmayan bilgiler verilmesine karşıyız. Bunun önlenmesini istiyoruz.”

CEZA DAVASI AÇILABİLİR

Turgan Ülker, ancak tanıtımlarını bu tür reklamlarla yapan firmaların, halk sağlığıyla oynadığının da bir gerçek olduğunu ve bunun cezasız kalmaması gerektiğine inandıklarını belirterek, şunları söyledi:

“Şimdi bu ciklet reklamı yayından kaldırıldı. Ancak kararın geç çıkması nedeniyle bir ölçüde yapan, yaptığıyla kalmış oldu. Oysa bu tür reklamlarla sadece haksız bir ticari faaliyet söz konusu değil, aynı zamanda halk sağlığı da tehdit ediliyor. Halk sağlığını tehlikeye düşürmenin TCK’da karşılığı mutlaka vardır, bunu araştırıp ayrıca mahkemeye vermeyi düşünüyoruz.”