Daha ne günler göreceğiz?

Pınar'ın sucuk reklamıyla ilgili o kadar şikayet geldi ki, Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) çareyi reklamın gece geç saatlerde yayınlanmasını isteyerek buldu. Pınar firması da büyük ilgi çeken ve satışlarını artıran reklamı gece kuşağında yayınlamaya razı oldu. Pınar Grubu'na da çok sayıda Çocuklarımız görüp istiyor ama alamıyoruz şikayeti yapıldığı belirtildi. Yaşar Holding şirketlerinden Pınar Et, yeni piyasaya sürdüğü "Pınar Açık Kangal Sucuk"u tanıtmak için bir süre önce Cenajans'a bir reklam filmi hazırlattı. 13 Aralık 2002'den itibaren TV'lerde yayınlanmaya başlayan filmde, Pınar'ın hem yeni ürününü hem de diğer sucukların kalite ve lezzeti bir minibüs yolculuğunda Suat Sungur ile Hakan Bilgin'in canlandırdığı iki vatandaş ile anlatılmaya çalışıldı. Erkin Koray'ın 'İllaki' şarkısının da kullanıldığı reklam, oyuncularının başarısı, müziğiyle büyük ilgi gördü ve Pınar'ın sucuk satışlarını artırdı. Araştırma yapıldı Ancak bu ilgi uyandıran reklama karşı gerek Pınar'a, gerekse RÖK'e pek çok başvuru oldu. RÖK Başkanı Çetin Ziylan, 8 Ocak 2003'te yazdığı bir yazı ile durumu Pınar Et'e bildirdi. Ziylan, kurumun tanıtımı için düzenlenen kampanyadan sonra aldıkları 500'ü aşkın başvurunun bu reklamla ilgili olduğunu belirterek şöyle dedi: "Şikayetler çoğunlukla dar gelirli ailelerden geliyor. Genellikle ev hanımı olan anneler, çocuklarının reklamdan fazlasıyla etkilendiğini ve sucuk yemek istediklerini, ancak maddi durumlarının yeterli olmaması nedeniyle sucuğu çocuklarına yediremediklerini söylediler. Reklam yayınının durdurulmasını istediler." Ziylan, başvuruları değerlendirdiklerini ancak Uluslararası Reklam Uygulama Esasları'na aykırı olmadığı için reklamın kaldırılması yönünde bir karar almadıklarını; sadece şikayetleri firmaya bildirdiklerini ifade etti. Hem Pınar, hem de Cenajans başvurular üzerine iki koldan bir araştırma başlattı. Bağımsız bir araştırma firması İstanbul'da çeşitli gelir seviyesine sahip gruplar üzerinde reklamın etkileri üzerine bir araştırma yaptı. Araştırmada bütün tüketiciler, reklamın özendirici ve başarılı olduğunu belirtirken, ekonomik açıdan bazı kesimleri olumsuz etkileyeceğine de dikkat çektiler. Ancak araştırmaya katılan hiçbir tüketici reklamın kaldırılmasını istemezken, "Daha düşük gramajlı çeşitlerle ve fiyat alternatifleri ile herkese ürünü alma olanağı sunulmalı" dedi. Bu araştırmalar sonucunda gerek Pınar, gerekse Cenajans reklam filminin yayından kaldırılmasını gerektirecek bir durum olmadığını tespbit etti. Ancak Pınar firması, sosyal sorumluluk bilinciyle hareket edeceğini açıklayarak, sucuk reklamını geç saate almayı kabul etti. Kaynak: Vatan Gazetesi