Coca Cola'nın yeni stratejisi az şekerli içecekler

NEW YORK'ta Tüketici Analist Grubu (CAGNY) konferansında konuşan Coca-Cola Operasyonlar Başkanı (COO) James Quincey, şirketin yeni büyüme stratejisini anlattı. Quincey konuşmasında, “Coca-Cola Şirketi’nin, Coca-Cola markasının çok daha ötesine geçtiğini” vurgularken, şirketin değişen tüketici tercihleri ve satın alma alışkanlıkları doğrultusunda büyüme modelini yeniden şekillendirerek komple bir içecek şirketine dönüşeceğini belirtti.

1 Mayıs’tan itibaren İcra Kurulu Başkanı (CEO) görevini üstlenecek olan Quincey, şirketin büyüyen farklı kategorilerde az şekerli ya da şekersiz seçenekleri ve yeni içeçekleri de barındıran “tüketici odaklı” markalar oluşturup piyasaya sürerek ve geçmiş yıllarda olduğu gibi, satış hacmi yerine değer odaklı büyümeyi hızlandırmaya odaklanacağını belirtti. Bu yeni büyüme modeli, gücünü daha sade bir iş yapış modeli, inovasyon ve şirketin dijitalleşmesinden alacak.

5 KATEGORİDE YENİ ÜRÜNLER
Tüketicilerin istediği içecek kategorilerine yatırım yapmak Quincey, “Coca-Cola Markası her zaman Coca-Cola Şirketi’nin kalbini ve ruhunu oluşturacak, ama şirket ana markasını geçti. Şirketin ana markasından daha büyük olması gerekiyor,” dedi.

Coca-Cola; gazlı içecekler, enerji içecekleri, süt/meyve suyu/bitki içerikli içecekler, su/zenginleştirilmiş su/sporcu içecekleri ile hazır kahve ve çayların da aralarında bulunduğu beş kategoride ürün portföyünü genişletecek. Quincey, Şirketin milyar dolarlık markalarının yaklaşık yüzde 75’inin sahada yaratıldığını belirterek, şirketin inovasyon yapmaya devam edeceğini ekledi.

“Önümüzdeki yolun inovasyonlarımızı hızlandırma ve Smartwater, Honest Tea gibi olumlu sonuçlar veren markaların ölçeklendirilmesinden geçeceğini görebiliyoruz,” diyen Quincey, “ama aynı zamanda, portföyümüzdeki milyar dolarlık markaların sayısını arttırmak için daha küçük şirketlere yatırım yapmaya ve şirket satın alımlarına da devam edeceğiz,” diye konuştu.

AZ ŞEKERLİ ÜRÜNLER
Az şekerli/şekersiz ürünleri artırarak şirketi büyütmek Coca-Cola, ürünlerinin tatlarını değiştirmeden tariflerini yenileyerek içeceklerindeki ilave şekeri azaltma yoluna gidiyor. Şirket aynı zamanda, Coca-Cola Zero ve diğer az şekerli/şekersiz markalarını dünya genelinde bulunurluğunu artırmayı hedefliyor. Bunlara ek olarak, daha küçük ambalajların piyasaya sunulması şirketin bir diğer önceliği olarak ön plana çıkıyor. Quincey, şirketin Dünya Sağlık Örgütü ve diğer kamu sağlığı otoritelerinin ilave şeker tüketiminin günlük kalori alımının yüzde 10’unun altında olması gerektiğine dair görüşlerini desteklediklerini ve bu görüş doğrultusunda da büyüme fırsatları gördüklerini belirtti.

“Markalarımızın büyümesini devam ettirmek için tüketicilerimizi şeker tüketimlerini kontrol etmeye teşvik etmemiz ve bunun için gerekli koşulları sağlamamız gerekiyor,” diyen Quincey, “Sadece portföyümüzü büyütmekle kalmayıp aynı zamanda portföyümüzü yapılandırmak için son derece odaklı bir çalışma yürütüyoruz. Şu anda 500’den fazla ürünümüzdeki şeker miktarını azaltmak üzere çalışıyoruz.” diye ekledi.