Coca-Cola'dan, Türkiye reklamı

Hürriyet Gazetesi'nin haberine göre, Başta Cem Kozlu olmak üzere üst yönetimine Türkler’in damga vurduğu Coca-Cola, reklam filmleriyle Türkiye’nin tanıtımına da katkıda bulunmaya başladı. Coca-Cola’nın Beyoğlu’nda çekilen ‘Hayatın Ritmi’ reklamı 16 ülkede ekrana taşındı. Bu sayının önümüzdeki günlerde 20’ye çıkacağı belirtildi. Türkiye, alkolsüz içecek devi The Coca-Cola Company’de (TCCC) hem yönetime, hem de tanıtım ve pazarlama stratejilerinin önemli bir bölümüne damgasını vurdu. Bunda aralarında Türkiye’nin de yer aldığı Rusya’dan Pakistan’a, Yemen’den İsviçre’ye kadar uzanan 51 ülkeyi kapsayan Orta Avrupa, Avrasya ve Ortadoğu Bölgesi’nin Başkanlığını yürüten Cem Kozlu büyük pay aldı. Bölgenin Pazarlama ve İş Geliştirme Direktörlüğüne de üç ay önce Ayla Ficken adlı bir Türk getirildi. Bunlara Coca-Cola Türkiye’nin başarıları eklenince, Beyoğlu’nda çekilen reklam filmi, 16 ülkede ekranlara taşındı. ‘Hayatın ritmi’ adlı reklam filmine Rusya, Ukrayna, Belarus ve İsrail de talip oldu. Coca-Cola Orta Avrupa, Avrasya ve Ortadoğu Grubu Başkanı Cem Kozlu, Viyana’daki merkezlerinde başta Ayla Ficken olmak üzere Bölge’nin Finans Müdürü Panos Hadjievangelou, SRA Direktörü Andreas Kadi, Hukuk Direktörü Bernhard Goepelt, Pazar Araştırmaları ve Stratejik Planlama Müdürü Richard Raubik ve Kurumsal İletişim Direktörü Afzaal Malik’le birlikte Türk gazetecilerini ağırladı. Toplantıda yapılan sunumda, Cem Kozlu’nun yönettiği bölgede nüfusun 927 milyonu bulduğu, 55 farklı dil konuşulduğu ve 27 farklı dinin hakim olduğu belirtildi. TANITIMA 600 MİLYON DOLAR Coca-Cola Orta Avrupa, Avrasya ve Ortadoğu Bölgesi Pazarlama ve İş Geliştirme Direktörü Ayla Ficken, reklam ve tanıtım stratejilerinin yerel yönetimlerle birlikte geliştirildiğini belirterek, şunları söyledi: ‘Bizim sorumluluğumuzda olan 51 ülkedeki toplam tanıtım ve reklam harcaması 600 milyon doları buluyor. Bunun yarısını şişeleyici kuruluşlarımız, yarısını da TCCC olarak biz karşılıyoruz. Bu amaçla spordan müzik festivallerine kadar her alanda kendimizi gösteriyoruz. Hazırlanan reklam filmlerimizin bir bölümü, birçok ülkede ortak bir şekilde ekranlara taşınıyor.’ Ficken, bunlardan önde gelen örneklerden birinin Coca-Cola Türkiye tarafından hazırlanan ve ‘Hayatın Ritmi’ adını taşıyan Beyoğlu’nda çekilen reklam filminin Türkiye dahil 17 ülkede yayınlanması olduğunu vurguladı. Bu ülkeler şöyle sıralanıyor: Türkiye, Lübnan, Kuveyt, Ürdün, Birleşik Arap Emirlikleri, Umman, Katar, Romanya, Kazakistan, Ermenistan, Gürcistan, Macaristan, Azerbaycan, Hırvatistan, Bosna, Yugoslavya, Makedonya. Ficken ayrıca, geçen yıl Ramazan ayında Coca-Cola Türkiye’nin hazırlatıp yayınladığı iftar sofralarına dönük reklam filminin de önümüzdeki Ramazan’da islam ülkelerinde ekranlara taşınmasının düşünüldüğünü vurguladı. DIŞARIYA 70 TRANSFER Toplantıda Coca-Cola Türkiye’nin bugüne kadar 70 değişik kademe yöneticinin Coca-Cola’nın dünyadaki değişik merkezlerindeki organizasyonlarına transfer olduğuna dikkat çekildi. Toplantıda ayrıca Coca-Cola Avrasya ve Ortadoğu Bölgesi’ni Ahmet Bozer’in Türkiye’den yönettiği hatırlatıldı Moralimizi bozmayalım AB’ye 10 yılda girelim COCA-Cola Orta Avrupa, Avrasya ve Ortadoğu Bölgesi Başkanı Cem Kozlu, Türkiye’nin AB yolculuğunda topyekün herkese görev düştüğünü belirterek, şunları söyledi: ‘AB’ye giriş bence biraz özgüvenle de ilgili. Ne kadar özgüvenimiz olursa, üstümüze düşeni yaparsak, moralimizi bozmadan bu işe asılırsak AB’ye gireriz. Özgüven olursa, bu iş olur. Zaman zaman çıkabilecek zorluklara hazırlıklı olmak gerekir. Pes etmeyelim, teslim olmayalım, bunu yaparsak en geç 10 yılda AB’ye gireriz. Bakın AB’ye yeni katılan 10 ülkenin hepsini çok iyi biliyorum. Türkiye bunların büyük bölümünden çok ilerde. Yalnız onların hemen hepsinde zorunlu eğitim 11-12 yıl. Bizim de bunu yapmamız gerekiyor. ’ Türkiye fabrikaları birinci sınıfta COCA-Cola Türkiye Genel Müdürü Ahmet Burak, The Coca-Cola Company’nin (TCCC) dünyada toplam 2 bin 200 şişeleme tesisi olduğunu belirterek, ‘Şimdi ISO serisinden farklı olarak yeni bir belge devreye girdi. Bu belge, fabrikaların bulunduğu en üst noktayı gösteriyor. Dünyadaki 2 bin 200 Coca-Cola tesisinden henüz 36’sı bu belgeyi alabildi. İşte bu 36 içindeki 5 tesis türkiye’de bulunuyor. Yani, Türkiye’deki Coca-Cola fabrikalarının hepsi birinci sınıfta’ dedi Kozlu: Krizlerde hiçbir ülkeden kaçmadık COCA-Cola Orta Avrupa, Avrasya ve Ortadoğu Bölgesi Başkanı Cem Kozlu, Coca-Cola’nın Avrupa Birliği’ne (AB) yeni katılan 10 ülkedeki yatırımların ve stratejilerini anlatırken, ‘Coca-Cola krizlerde hiçbir ülkeden çıkmadı, kaçmadı’ dedi. Buna Rusya’nın da Türkiye’nin de dahil olduğunu belirten Cem Kozlu, yabancı yatırımcılara Türkiye’de uzun vadeli düşünmeleri çağrısında bulundu. Kozlu, şöyle konuştu: ‘Trene ilk istasyonda binmek elbette önemli. İlk istasyonda binen daha rahat yer bulur. Son istasyonda binen ayakta kalır. AB işi de buna benziyor. AB’ye sürekli vagonlar eklendi. Şimdi üye sayısı 25’e çıktı. 2007’de üye sayısı 28 olacak. Bu durum aslında yabancı sermaye için güzel bir örnek. Coca-Cola, Türkiye’ye ilk önce girenlerden biri. Böyle davranmak da Coca-Cola’nın yararına oldu.’