Benetton, Boyner'e ortak oldu

Benetton Group, 20 yıldan bu yana Türkiye’de lisansörü olan Boyner Holding’e ait Bofis’in yüzde 50’sini 14 milyon Euro’ya aldı. Benetton Group CEO'su Silvano Cassano (solda) ve Boyner Grubu Murahhas Azası Cem Boyner, gazetecilere birlikte poz verdi. Dünyanın 100 ülkesinde faaliyet gösteren 1.5 milyar Euro’luk ciroya sahip İtalyan giyim devi Benetton Group, 1985’ten bu yana Türkiye’deki lisansörü olan Boyner Holding’e ait Bofis şirketine ortak oldu. Benetton, yapılan anlaşma ile Bofis’in yüzde 50 hissesini 14 milyon Euro’ya satın aldı. Türkiye’de halen 50 kentte 100 mağaza ile faaliyet gösteren ve Benetton Giyim Sanayi adını alacak şirketin toplam değeri ise 28 milyon Euro düzeyinde bulunuyor. Yatırım kararının açıklandığı basın toplantısında konuşan Benetton Group CEO’su Silvano Cassano, Türkiye’nin Avrupa Birliği’ne tam üyelik sürecinin yatırım için uygun ortamın oluşmasında büyük katkı yaptığına işaret ederek, “Benetton, yaptığı yatırımla güçlü ticaret altyapısına sahip Avrasya pazarındaki operasyonunu Türkiye’de birleştiriyor” dedi. ’BİRLİKTE BÜYÜMEK İÇİN BURDAYIZ’ Benetton Group CEO'su Silvano Cassano “Türkiye’nin güçlü büyüme hızını koruması ve Avrupa’nın en genç nüfusuna sahip olması fırsat yarattı. Avrupa Birliği’ne tam üyelik süreci tüm ülkelerde hızlı bir zenginleşmeye neden oluyor. Türkiye ile birlikte büyümek için yatırıma geldik” derken, Türkiye’deki operasyonu yürüten insan kalitesinden son derece memnun olduklarını belirtti. Cassano, Benetton olarak başka bir sektörde yatırım yapmayı düşünmediklerini belirtirken, Türkiye’de bu yıl için hedefledikleri 40 milyon Euro’luk cironun üç yıl içinde yüzde 50 artacağını kaydetti. Dünya genelinde 1 milyar 650 milyon Euro ciro hedeflediklerine işaret eden Cassano, Türkiye dışındaki diğer yatırımları Güneydoğu Avrupa, Doğu Avrupa, Avrasya, Çin ve Hindistan’da yoğunlaştıracaklarını kaydetti. ‘UMUT GEÇMİŞ TECRÜBEYİ EZDİ, GEÇTİ’ Boyner Holding Murahhas Azası Cem Boyner ise, Benetton Group’un yatırımının önemine işaret ederek, “Benetton Türkiye’de hiçbir markanın yaygınlaşmadığı kadar yaygın. Daha önce masanın iki ayrı tarafında otururken, şimdi tam anlamıyla ortak olduk. Yanlız Türkiye değil artık tüm dünya pazarımız haline geldi” dedi. Boyner, bir gazetecinin Benetton’un 1994’te Türkiye’den ayrıldığını hatırlatması üzerine de, “Türkiye 1994 yılındaki krizde zor günler geçirdi. O zaman da ortaklık planları yapılıyordu. Eğer gerçekleşseydi, bugün çok farklı şeyleri konuşurduk. Geleceğe yönelik umut ve güven, geçmişteki tecrübeleri ezdi geçti” dedi. Benetton Group ile işbirliklerinde 20 yıl geçtiğini anlatan Boyner, “20 yılda ilişkilerde bazen yağmurlu, fırtınalı günler olur. Bizim ilişkimizde bulut bile olmadı. Finansal, duygusal ve iş anlayışıaçısından... Her açıdan keyif aldık, gurur duyduk” dedi. Boyner, işbirliklerinde bugüne kadar İtalyan ve Türkler ya da Boyner ve Benetton olmak üzere taraf olduklarını ifade ederek, “Şimdi birden bire ortak olduk. Taraflar ortadan kalktı. Bütün dünyayı kendi pazarımız olarak görüyoruz” dedi. ANLAŞMA REKABET İÇİN ONAY BEKLİYOR Benetton Group, bu ortaklık anlaşmasıyla United Colours of Benetton, Sisley, Playlife ve Killer Loop markalarının Türkiye’deki ticari faaliyetlerini üstlenen Boyner Holding’e ait Bofis şirketinin yüzde 50’sine ortak oldu. Anlaşmayla Benetton Giyim Sanayii’nin cirosunun tamamı Benetton Group’un bilançosuna 2005 Temmuz ayı itibariyle yılın son altı ayı için konsolide edilecek. Anlaşma, Rekabet Kurulu’nun onayı ardından geçerlilik kazanacak. 6 BİN METREKARELİK MAĞAZA AÇILACAK Benetton Türkiye Genel Müdürü Zeyner Selgur da, 1985 yılında Türkiye’ye giren ilk uluslararası hazır giyim markası olan Benetton’unbu süre içinde kesintisiz olarak istikrarlı bir şekilde büyümesini sürdürdüğünü kaydetti. Selgur, United Colors of Benetton’un Türkiye’de 62 bayi, 100 mağaza, 15 bin 500 metrekarelik satış alanı bulunduğunu, yılda 2 milyon 555 bin satış adetine, 78 milyon dolar perakende cirosuna sahipolduğunu ve toplam 7 bin 500 kişiden fazla kişiye istihdam sağladığını hatırlattı. Ortaklık anlaşmasından sonra bir havuzun söz konusu olacağını belirten Selgur, “Bundan sonra dünya Benetton’u içinde üretim yapılacak. Dünyada 110 milyon adet üretim yapılıyor. Bunun yüzde 36’sı İtalya dışından satın alınıyor. Biz buradan ne kadar üretim payı alabiliriz yönünde hedef belirleyeceğiz” diye konuştu. Zeynep Selgur, şu anda 2.5 milyon adetlik satışın 2 milyon adetinin Türkiye’de üretildiğini, 500 bin adedinin ithal edildiğini ifade ederek, 5 yıllık iş planları çerçevesinde 6 bin metrekarelik mağaza açma planları bulunduğunu ve daha agresif büyüyeceklerini söyledi. Selgur, ortaklık sonrasında Benetton Giyim Sanayi adını alacak şirket yönetim kurulunun 3 Türk ve 3 İtalyan’dan oluşacağını söyledi.