Apple, Google'ı 10 yıl sonra tahtından indirdi

WPP ve Millward Brown tarafından bugün yapılan bir açıklamaya göre Apple Google'ı geçerek 2015 ‘BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands’ Dünyanın En Değerli 100 Markası listesinde 'dünyanın en değerli markası' unvanını kazandı. Brandz’in Avrupa sıralamasında ise liderliğe SAP ile DEUTSCHE TELEKOM yerleşti. Avrupa markaları, lüks sektöründeki hakimiyetini sürdürüyor.

Apple, bir önceki yılın aynı dönemine göre %67 artışla marka değerini 247 milyar dolara yükseltti. İkinci sıradaki Google da büyüme kaydetti ve %9 değer artışıyla 173,7 milyar dolara ulaştı. Şu anda 115,5 milyar dolar değere sahip olan Microsoft ise, elde ettiği %28 değer artışı sayesinde üçüncü sıraya yerleşti.

AppleWatch geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmış olsa da, Apple markasının değer artışının ana itici gücü iPhone 6'nın yakaladığı başarı oldu. Millward Brown’un BrandZ Global Başkanı Doreen Wang bu konuda şöyle diyor: “Apple, tüketiciler için gerçek faydalar sağlayan yenilikler yaparak ve pazara öncülük ederek kendi kategorisindeki 'hakimiyetini' sürdürüyor. Tüketicilerin mantıklı ve duygusal ihtiyaçlarını karşılamanın yanı sıra hayatı eğlenceli ve anlamlı bir şekilde kolaylaştırıyor. Apple hangi amaç için çalıştığının farkında ve onu bu kadar çekici kılan farklılığını sürdürme yönündeki mesajını yenilemekten asla vazgeçmiyor."

İlk 100'ün toplam marka değeri 2014 yılına göre %14 artışla, sıralamanın ilk kez yapıldığı 10 yıl öncesine göre ise %126 artışla şu anda 3,3 trilyon dolar seviyesinde bulunuyor.

WPP'den David Roth’un açıklaması: "Sarsıntılı geçen bir on yıla rağmen marka diğerleri önemli oranda arttı. Şu anda marka üreticileri için son derece önemli bir noktadayız. Yeni, normal ve değişen bir tüketici profilinin eşiğindeyiz. Son 10 yıl boyunca gerçekleştirilen marka değerlendirmeleri güçlü, değerli markalara yatırım yapmanın hissedarlara büyük getiriler sağladığını kanıtlıyor."